2025年，广东省政协委员王维红在讨论中提到，要给大湾鸡这种充满可爱感的文化符号赋予发展势能，让它能走出去。这个吉祥物是在广东省政协会议的“委员通道”上曝光的。与此同时，广州启动了第五届中国进出口食品年货节，主题是“广货行天下·全球开利是”，把岭南春节发红包的习俗提炼成核心符号。这个现象不是孤立的，背后反映了广货出海逻辑的深刻变化。广东省农业农村厅负责人表示，真正的国际化是让世界既需要产品，又能理解背后的文化价值。 过去，“广东制造”靠产业链、供应链和品质卖遍全球。但如今面对年轻消费者，单一功能已经不够用了。消费者更愿意为故事、情感和文化买单。广东的做法就是捕捉并回应了这种全球性的趋势。比如茂名荔枝通过“冻眠”技术保鲜和扩大销售半径的同时，还塑造了“东方爱情果”的意象，2025年出口量同比增长超过96%。 这种转型的核心是把产品变成文化的载体。企业既要讲好故事（文化赋能），也要通过技术升级（叙事创新），让贸易升华为文化交流。比如大湾鸡就超越了体育赛事，变成了承载湾区精神的公共文化符号。年货节上的“利是”概念也让食品转化为可参与的节庆仪式。 不过这条路并不平坦。企业需要精准把握目标市场的心理，避免误读文化符号；还得平衡创新和尊重文化本源；更要靠过硬的产品做支撑。毕竟如果没有好的品质，再好的故事也是空中楼阁。 从“卖商品”到“讲故事”，从“卖全球”到“打动全球”，广货出海的变化是中国制造走向中国创造、中国产品变成中国品牌的缩影。它说明在全球价值链竞争中，最深层的竞争力来自文化的力量。当产业基础和文化底蕴结合在一起时，中国品牌就能在世界舞台上讲出更动人的故事。这条道路还需要不断探索、磨合和完善。唯有让产品和文化同频、与时代共振，才能培育出更多受尊重的中国品牌，让世界通过消费更好地读懂当代中国。