这几天快过年了，各家互联网平台的红包营销又热闹起来。腾讯那边的“元宝”APP最近也开始让用户提红包了，大家参与得挺积极。但1月25号一大早，有些朋友发现微信上发的红包链接点不开了。微信团队解释说，这是他们在整治那些爱让人分享或者过度营销的链接，好维护生态环境。 这事儿跟最近不少人投诉有关系。春节前各种集卡、拆红包活动特别火，有不少链接靠着朋友圈和微信群疯狂裂变传播，里面甚至还有让你点进去查手机信息的危险。微信现在月活用户超过13亿，对违规的外部链接管控得一直很紧。2023年第四季度的公告显示，平台一共处理了超过12万条违规链接，其中31%是诱导分享的。 元宝团队后来赶紧发了声明，说他们在调整红包分享的办法。技术负责人说了，以后会用口令和图标的组合方式，在符合规则的情况下让用户用得顺手。其实这不是第一次这样干了，2022年春节的时候微信就管过腾讯视频的“红包雨”活动。 中国社会科学院数字经济研究所的张明说，现在平台治理越来越细了。微信这是在告诉大家：不管你是不是自己家的产品，只要影响用户体验就得管。数据显示，2024年春节各家公司在红包上的预算已经超过50亿元了，比去年多了18%，但大家看这些信息的时候反而更烦了，耐受力降了7个点。 从技术上说，这次事也反映出跨平台合作的问题。“元宝”是个独立的APP，它要在微信上分享就得同时遵守iOS、安卓还有微信开放平台的规定。专家提醒大家别随便点那些非官方的短链接，里面很可能是骗人的钓鱼网站。中国互联网协会去年第四季度的报告也说了，春节期间35%的网络诈骗都跟假红包有关。 虽然发红包是行业里的“必修课”，但商家在要流量的时候也得想想怎么让环境更健康。微信这次管链接既是保护用户体验，也是在重申行业规矩。以后监管肯定会更严了，互联网公司得把用户的权益看得比短期的流量重要才行。这场关于红包的讨论说不定能让整个行业重新考虑怎么平衡营销和用户感受。