12月18日，曲靖市开启了为期六天的便利措施，把拿着当天球票的观众直接给免了景区的第一道门票。这一政策把全市41家A级景区都包圆了，让大家在12月20日这天去曲靖体育馆看球的时候，顺便就能玩一玩。那天现场来了25486人，把这个赛季区域性足球比赛的上座率给创下了新高。虽然球队5:0赢了球，但观众的热情主要还是被这个“观赛+旅游”的模式给点燃了。 其实，这次政策不是突然来的。前几年曲靖就一直琢磨着怎么把体育比赛和旅游资源凑一块儿。这次联动让景区的人来得多了，部分周末接待的客人比去年多出30%，饭馆、旅馆还有交通也跟着沾光。 之所以这么干，一方面是因为比赛能帮城市长脸。滇超联赛是云南省最大的足球赛事，关注度高。曲靖借着主场比赛展示了自己的组织能力和公共设施，媒体一宣传，“活力曲靖”的名声就更响了。 另一方面是为了帮文旅产业找新路子。曲靖虽然有国家园林城市这些名头，冬天却挺冷清。把比赛和旅游绑在一起，就能打破季节的限制。 还有就是响应国家号召。最近几年国家一直在推“体育强国”和“文旅融合”，曲靖这次算是落实了国家的政策。 从短期看，比赛观众直接变成了游客。很多外地球迷为了看球来曲靖，顺便去了念湖黑颈鹤保护区、乌蒙山牯牛寨还有西门老街逛逛，“一日游”和“周末游”的消费就被带动起来了。 从长远看，这模式能提升曲靖文旅产业的竞争力。比赛一曝光，“冬暖夏凉”的气候特点和古城、山水、生态资源都被更多人知道了。 不过这事儿也不是一锤子买卖。以后还得把交通、住宿、信息这些配套服务给弄好点。比如多开点接送班车、把票务系统连起来、把冬季旅游产品包装得更漂亮。 还可以把本地非遗文化和特色美食融入进来，搞个“观赛+品味+游览”的套餐。另外要注意别破坏环境，像念湖保护区得控制人数，乌蒙山的步道得写好环保指南。 以后可以试着搞马拉松、山地骑行这些赛事，设计四季都能玩的产品。也可以跟云南其他州市联手打造旅游线路。 体育和文旅深度融合不光能让大家多花钱、让城市软实力变强、丰富老百姓的生活，还能帮经济社会协调发展。曲靖就是用一场足球比赛做支点，把消费和品牌都给抬起来了。