舒淇这回代言小米SU7，原本是要圆大家两年前“SU7谐音舒淇”那个梗，没想到就翻车了？雷军在微博上直接回应，说他已经预判了网友的预判。其实这事儿并不意外，冯德伦之前早就证实过舒淇是真没驾照。不过雷军早有准备，广告片里她全程都坐在副驾，结尾那句“这一路，我是坐SU7过来的”简直是神来之笔。法律上看，“使用”产品不一定非得当司机，坐着感受一下也是体验的一种。 车子最后是苏炳添开的，有人开玩笑说一个代言操控驾驶，一个代言乘坐体验，挺带感的。反观之前汪东城代言卫生巾、周杰伦代言美团这些案例，其实明星懂不懂怎么用产品都不重要。 小米这波操作真挺教科书级的：第一，把大家私下里玩的UGC梗（比如SU7=舒淇）转正了；第二，舒淇那种松弛高级的气质一下子就打破了小米“直男性能车”的标签；第三，精准抓住了高消费力的女性群体；第四，还请来了苏炳添做对比，一个刚猛一个优雅。 其实还有个小插曲挺有意思的，有网友翻出以前的截图问小米会不会翻车？结果大家反倒开始玩梗反击了：“我没有厨师证，是不是不能吃饭？”或者说周杰伦代言美团也没见他天天送外卖啊。 总之在我看来，这次小米SU7的营销太成功了。借势民间的话题热度把自己的品牌调性拉高了不少，而且还精准地切进了女性市场这块新增量。再加上苏炳添和舒淇这两个代言人风格的错位互补，简直是一刚一柔配合得刚刚好。