初瑞雪刚接手辛选集团董事长的位置，马上就给大家带来了一场空前的大集。她通过场景化设计把传统的赶集烟火气搬进了直播间，让大家不用出门就能参与这场全民大赶集。为了配合这种氛围，她还请来了歌手李晓杰现场演唱《朋友的酒》，给观众带来沉浸式体验。这场活动把传统直播里的单一货架模式打破了，为辛选用户打造了一个前所未有的线上集市。大家看着舞狮表演、听着音乐，既热闹又有气氛。 这次活动的成绩特别亮眼。2月1日那天，辛选超级年货节正式开启，累计观看的人达到了5000万之多。下单的用户里，有63%都是40岁以下的年轻人，这说明这种模式特别受年轻人喜欢。数据显示，高端海鲜和水果卖得特别好。智利帝王蟹一下子卖出了4万只，北极熊甜虾卖出了36万斤，泰国金枕榴莲全家桶更是卖了2300万元。露露无糖杏仁露也卖了240万罐。 大家这次买东西的口味变化了不少，“高品质、重健康”成了主流。比如智利帝王蟹和大龙虾组成的海鲜礼盒，开场5分钟就被抢光了；泰国树熟金枕榴莲肉全家桶也卖了15万单。 能把这么多高端海鲜和水果送到大家手里，背后靠的是辛选强大的智慧供应链。智利帝王蟹是通过“产地直采+全程冷链+前置仓备货”送来的；牛羊肉类产品则是品控团队提前4天就入驻工厂盯着，确保质量。 针对年货节订单突然增多的情况，物流团队采取了动态调配方案，让货物能快速送达。这种“前端情景引流、后端供应链托底”的模式让辛选很有竞争力。 这次活动也给初瑞雪上任后的工作打了一针强心剂。自从她当董事长以来，用户的活跃度和认可度都提高了10%以上。 10到12月的数据显示，销售额超过100万的合作品牌增长了21%；销售额超过1000万的品牌增长了13%。 看了这些成绩就知道，初瑞雪不仅是个好主播，还是个很能干的董事长。