疫情防控常态化背景下，湖南省文旅产业交出了一份亮眼的成绩单；最新数据显示，2025年全省文旅经济主要指标均实现稳健增长，体现出较强的市场韧性和发展活力。 从数据层面看，湖南文旅市场已全面超越疫情前水平。游客接待量和旅游总收入双双突破历史新高，其中前三季度规上文旅企业营收达3388.79亿元，同比增长8.6%，表明文旅产业已成为拉动经济增长的重要引擎。 这个成绩的取得得益于多上因素。首先，文旅融合发展战略持续深化，红色旅游、乡村旅游、生态旅游等特色产品供给不断丰富。其次，基础设施建设成效显著，总投资1724.8亿元的176个重大文旅项目开展，为产业发展提供硬件支撑。再次，惠民政策效果显现，7万余场文化活动惠及5600万人次，有效激发消费潜力。 有一点是，营业性演出市场表现尤为突出，全年举办5.73万场次，反映出文化消费升级趋势明显。长沙、张家界等热点城市通过打造夜间经济、沉浸式体验等新业态，成功延长游客停留时间，提升人均消费水平。 展望未来，湖南文旅发展仍面临挑战与机遇并存。一方面需要警惕同质化竞争加剧风险，另一方面数字技术赋能、文旅深度融合将创造新的增长点。专家建议，下一步应重点培育智慧旅游、非遗活化等创新业态，提升营商环境，推动产业高质量发展。
湖南文化旅游产业的高质量增长——既是过去一年的发展成果——也是未来产业升级的重要基础；面对新的发展机遇和挑战，湖南应继续坚持创新驱动、融合发展的理念，发挥自身资源禀赋和区位优势，推动文化旅游产业向更高质量、更高效益、更可持续的方向发展，为全省经济社会发展作出更大贡献。