在国内旅游市场持续回暖的背景下，游客越来越在意出行体验与预算之间的平衡。以旅游资源丰富的四川为例，九寨沟、都江堰、大熊猫基地等热门景点分布较分散，自由行游客常遇到交通衔接繁琐、旺季住宿紧张等问题。四川省文旅厅数据显示，2023年全省接待的自由行游客中，超过六成有“规划耗时长”“实际支出超预算”的困扰。
旅游消费升级的核心，是对确定性与安全感的更高要求；四川之美在于山河多变、线路纵深，也更考验行程组织与服务质量。让价格更透明、承诺更可兑现、体验更可持续，既是行业必须回答的问题，也是推动文旅高质量发展的关键一步。