近期，广州辛选供应链有限公司因在直播推广中虚假宣传，被市场监管部门依法处罚，再次将直播带货行业的乱象推向风口浪尖。 问题浮现 经查，辛选公司在2025年7月至12月期间，通过“快手”平台直播间推广“优思益蔓越莓胶囊”“德隆昌舒湿茶”“伊利高个子学生高锌高钙奶粉”三款产品时，夸大产品功效，误导消费者。其中，“优思益蔓越莓胶囊”被宣传为具有“治疗妇科炎症、抑菌”等医疗功效，而实际上仅为普通膳食补充剂。此类行为违反了《中华人民共和国反不正当竞争法》对应的规定，构成虚假宣传。 原因分析 直播带货行业近年来快速发展，部分商家为追求高额利润，利用消费者对健康产品的需求心理，通过夸大功效、伪造资质等手段吸引购买。此次事件中，涉事品牌“优思益”还被曝出伪造“澳洲进口”身份，深入暴露了行业监管漏洞。此外，部分平台对入驻商家审核不严，也为虚假宣传提供了可乘之机。 影响深远 此次事件不仅损害了消费者权益，还动摇了公众对直播带货行业的信任。4月1日，央视《新闻调查》曝光“优思益”全链条造假后，国务院食品安全办、国家市场监督管理总局、海关总署三部门迅速约谈抖音、淘天、小红书等主要电商平台，要求加强商品审核与监管。涉事品牌“优思益”随后发布声明称公司运营陷入困境，已无力处理售后问题。 监管对策 针对此类乱象，监管部门正加大执法力度。根据《消费者权益保护法》第55条，经营者若存在欺诈行为，需向消费者支付三倍赔偿。目前，市场监管部门已对辛选公司作出罚款32万元的行政处罚，并要求其整改。同时，电商平台也被敦促完善审核机制，从源头遏制虚假宣传。 行业前景 随着监管趋严，直播带货行业或将迎来新一轮规范调整。未来，商家需更加注重合规经营，平台也需承担更多审核责任。消费者在购买商品时也应提高警惕，避免轻信夸大宣传。
直播带货连接的是亿万消费者的日常选择，靠夸大功效、虚构背书换取成交，最终只会透支市场信任。以法律为边界、以事实为依据、以消费者权益为核心，推动直播营销从“热闹”走向“规范”，才能让这个新业态真正走得稳、走得远。