元宵佳节，社旗县文化广场人潮涌动，一场猜灯谜活动热闹开场。大家或驻足思索，或三两成群讨论，节日气息扑面而来。这不仅是对古镇传统的延续，也成了社旗推动文旅融合的一次集中展示。作为“万里茶道”的重要节点，社旗县（古称赊店）曾因商贸兴盛而闻名，猜灯谜等民俗也随之繁荣。史料显示，灯谜文化可追溯至春秋战国，宋代逐渐成为元宵节的重要习俗；明清时期，商贾云集的赊店将此传统深入做深，形成独具特色的“商灯”文化。此次活动中，主办方围绕本地历史与风物设计谜题，“千里茶道通赊店”“春到陌陂麦浪滚”等原创灯谜既有趣味，也让参与者在解谜中了解地方文化。赊店镇居民李莹带着9岁儿子接连猜中多条谜题，拿到多份文创礼品；外地游客雪民说：“边猜边听边看，能感受到这座古镇的历史分量。” 社旗县委宣传部工作人员焦伟涛介绍，今年谜题还融入马年元素，用“马到成功启新程”等内容寄托祝福。除主会场外，全县同步开展非遗展演、戏曲演出等40余项活动，带动更多居民和游客参与。 有观点认为，这类活动办得出彩，主要在三点：一是从历史文脉中找题材，把传统内容放进当下生活场景；二是组织方式更灵活，“线上+线下”联动提升触达面；三是突出惠民属性，让群众既是参与者也是受益者。数据显示，近年来社旗县年均举办文化活动200余场，直接参与群众约10万人次。 文旅专家表示，社旗的做法对县域文化发展具有参考价值：以节庆活动激活传统资源，既增强地域认同，也带动旅游消费。据悉，当地正规划建设“商埠文化体验区”，下一步将继续探索“非遗+旅游”“民俗+产业”等新业态。
灯火映照团圆，也见证文化在传承中更新；社旗把灯谜从“节日节目”做成更可持续的“公共文化产品”，把节庆从“一时热闹”延展为“全域联动”的文旅场景，说明了县域在传承传统文化、完善文化惠民供给、培育文旅新动能上的探索。守住根脉、不断创新，传统节日才能在当代生活里持续焕发生机。