近年来，文旅消费在扩大内需、稳增长与促就业中的作用持续增强，但在部分地区仍面临消费动力释放不充分、淡旺季波动明显、服务供给与需求升级存在错配等问题。
如何在保障消费体验的同时，让政策资金更精准地触达消费者与市场主体，成为各地推动文旅高质量发展的重要课题。
针对上述问题，甘肃省于1月8日启动2026年文旅消费促进活动，以“畅游如意甘肃 众享大美陇原”为主题，贯穿全年组织实施。
活动以“政策工具+市场机制”相结合的思路，推出消费券投放、支付立减、场景拓展等举措，着力降低出游成本、优化支付体验、提升消费便捷度，推动“愿消费、敢消费、能消费”。
从具体安排看，文旅消费券于活动期间每天9时定点发放，设置50元、100元、200元、300元四档券种，以满足不同消费层级和不同出游方式需求。
其中，50元、100元、200元档消费券实行“每日可领可核销1张、每月限4张”的规则；300元档消费券实行“每周可领可核销1张、每月限4张”的规则。
通过分档设置与频次限制，既有利于提高覆盖面、扩大普惠性，也有助于引导消费更均衡地向全年、全时段扩散，缓解集中投放导致的短期拥挤与体验下降。
活动同步推进文旅金融服务创新，当天甘肃省文化和旅游厅与中国银行甘肃省分行签署战略合作协议，明确将坚持优势互补、合作共赢，依托综合金融服务能力，面向文旅消费与产业链关键环节推出更具适配性的产品与服务。
一方面，将围绕入境旅游便利化需求，打造“来华通”APP等产品，提升外籍人士在甘旅游的服务可得性与支付便利度；另一方面，围绕本外币兑换、离境退税等文旅金融场景开展服务创新，推动“支付更顺畅、退税更便捷、体验更友好”。
同时，通过手机银行相关活动拓展线上线下文旅场景，进一步扩大消费触达面与活动参与度。
从原因分析看，此次促消费举措具有多重现实考量。
其一，文旅消费具有链条长、带动强的特点，能够有效拉动交通、住宿、餐饮、商贸等相关行业，形成“以旅带商、以商促旅”的联动效应；其二，甘肃文旅资源禀赋突出，拥有自然景观与历史文化并重的特色优势，但要把资源优势转化为市场优势，需要在产品供给、服务保障、支付与通关便利等环节持续补短板；其三，当前消费者更看重性价比、时间效率和体验品质，消费券与支付优惠能够在“价格信号”上形成明确引导，而场景拓展与金融服务则有利于把“短期刺激”转化为“长期习惯”。
从影响研判看，全年化、常态化投放消费券，有望在三个层面形成积极效应：对消费者而言，优惠政策降低出行门槛，促进周边游、短途游与错峰游增长，提升文旅消费的频次与覆盖面；对企业而言，政策与金融支持叠加，有助于景区、酒店、旅行社以及文创、餐饮等业态扩大客流、优化现金流，推动产品迭代与服务升级；对地方经济而言，文旅消费的持续升温将带动就业与税源增长，增强区域综合吸引力与城市品牌影响力，并对激活县域经济、促进城乡要素流动形成支撑。
在对策层面，业内普遍认为，要让促消费效果更可持续，还需在“供给侧”同步发力：一是围绕热门线路与核心景区，提升交通接驳、预约分流、公共服务与应急保障能力，避免“人气有了、体验下降”；二是加快培育夜间文旅、非遗体验、研学旅行、冰雪运动等多元业态，推动消费从门票型向综合型转变；三是完善入境旅游配套服务，提升多语种指引、跨境支付、退税咨询等便利化水平，让国际游客“来得顺、玩得好、买得放心”；四是加大对中小微企业的金融支持与市场咨询，帮助其在产品出海、跨境合作与渠道拓展上提高能力，增强产业韧性与竞争力。
展望未来，随着促消费政策工具不断完善、文旅场景持续扩容以及支付与金融服务更加便利，甘肃文旅消费有望从“活动型热度”走向“常态化增长”。
在推动消费升级的同时，进一步挖掘丝路文化、黄河文化、红色文化等特色资源的当代表达，提升产品辨识度与国际传播力，将为建设更高水平的文旅强省注入新动力。
甘肃文旅消费促进活动的启动，既是提振市场信心的及时雨，也是推动产业升级的长远布局。
在文旅融合与金融创新的双重驱动下，甘肃正探索一条更具韧性的发展路径。
未来，如何进一步优化政策落地效果、扩大惠及范围，仍需在实践中不断探索与完善。