冰峰卖3块5，情怀真的贬值了吗？回顾一下，2024年3月，冰峰的建议零售价是2元，但实际市场价格却有很大差异。有些小店老板卖3元，有些老板甚至试探性地将价格维持在4.5元以上。2022年，冰峰的销量达到3亿瓶，而到了2024年6月，为了应对市场竞争，冰峰推出了460ml的“冰峰1948”大瓶装，指导价定在了4.5元。不过这次降价似乎没有完全奏效。 林劲峰在2024年退出了冰峰公司的控制权。新的管理层上任后，就采取了一系列措施来解决公司面临的问题。2020年的时候，冰峰的营收80%都来自陕西。虽然全国化一直是公司的目标，但实际进展并不顺利。2025年预计省外市场会有超70%的增长，但这只是通过把产品铺到全国小卖部来实现的，与“西安记忆”没有太大关系。 我还记得2018-2020年那段时间，西安人吃凉皮时都喜欢配上一瓶冰峰。那时候玻璃瓶回收还能抵5毛钱呢。现在情况不同了，年轻人拿起手机就开始比价。老板们也很无奈地说：“拍照可以，但别真喝。”这次降价确实让很多人感到失望。 这一系列变化背后的原因是多方面的。首先是市场竞争激烈起来了。2023年内蒙古卷王大窑砸了12.6亿在宝鸡建厂，年产50万吨。他们的520ml产品卖4-5元，直接把冰峰的护城河给刨了。这样一来就形成了价格战的局面。 值得注意的是，这次降价并没有完全解决库存积压的问题。老东家林劲峰退出后，新管理层接手了一个超3亿股权冻结的烂摊子。为了清理库存和拯救销量，他们决定降价求生。可问题是这一策略并没有达到预期效果。 其实冰峰并不是唯一一个面临困境的老品牌。江西润田推出了8毛钱一瓶的矿泉水来跟农夫山泉竞争；椰树公司也不再靠直播擦边而是把精力放在了工业客户部上；新疆神内胡萝卜汁也通过小红书找到了新市场定位。 所以说国潮不是免死金牌而是限时优惠券，到期不续就是这么回事儿啊！下次你再伸手拿冰峰的时候先摸摸价格签吧！3块5的是情怀打折，5块的就是给回忆上坟了！