唯品会2月26日发布2025年第四季度及全年财务报告，并召开业绩说明会。数据显示，2025年第四季度公司实现净营收325亿元，非通用会计准则净利润29亿元；2025年全年实现净营收1059亿元，非通用会计准则净利润87亿元。按通用会计准则口径，全年营收同比小幅下降2.3%，净利润同比下降6.5%；全年毛利率为23.1%，较上年同期的23.5%略有回落。业绩波动显示公司短期承压，也反映出在竞争加剧、消费需求分化的背景下，企业正在推进转型调整。
从规模扩张转向质量优先，唯品会的调整折射出中国电商进入新阶段的变化；在流量红利减弱、竞争格局重塑的环境下，深挖存量用户价值、建立差异化供给能力，正在成为平台穿越周期的关键。唯品会能否借此轮调整重塑竞争力，不仅关系到自身走向，也为行业提供了一个可供观察的样本。