问题：随着国际往来恢复与入境便利化持续推进，春节正成为海外游客与沪外籍人士了解中国、感受城市治理与消费活力的重要窗口。如何在传统节庆叙事中兼顾国际化表达、在节日消费中增强获得感与便利度，成为超大城市提升国际吸引力与软实力的一道现实课题。 原因：一上，春节所承载的家庭团圆、礼仪文化与城市烟火气具有强烈的情感共鸣点，易形成跨文化传播的“共同语言”；另一方面，上海在文旅产品供给上持续扩容提质，既保留灯会、戏曲等传统符号，也引入高品质展览、演出与体育赛事，形成覆盖“看、逛、吃、住、购、游、赛”的综合体验。此外，上海以优化营商环境为牵引，将文化体验与城市功能展示相结合，通过会客厅、商圈与更新片区等场景，让外籍人士在“可感可知”的日常中理解城市开放与产业活力。 影响：在具体实践中，2月3日于上海总商会旧址举行的新春送福活动，以昆曲《牡丹亭·惊梦》选段开场，配合民族器乐、传统戏曲经典与金奖杂技等节目，叠加非遗互动体验，表现为传统文化的当代表达。来自23个国家和地区的驻沪机构与企业、商协会代表及家属共同参与，体现上海在节庆传播中对国际受众的精准触达。另外，外籍人士走进慎余里百年石库门建筑群、苏河湾滨水“文旅商体展”综合体与静安国际会客厅等点位，在“历史空间—现代消费—政策服务”的连续场景中，感受城市更新成果与服务外资、促进转型发展的治理实践。此类活动有助于提升城市国际口碑，带动商圈客流与消费转化，并通过企业家与高管群体的口碑传播，形成更具黏性的“再访”和“推荐”效应。 对策：为继续放大节庆效应，上海在春节期间升级推出“联动特供”，实现文旅商体展全域协同：一是供给侧加码，以2570项节庆、展演、赛事贯通全城，在传统灯会之外，引入《非常毕加索》等多场展览演出，满足多层次、差异化需求；二是消费侧发力，推出“住宿+”春节主题产品与优惠福利、便捷套餐，以更顺畅的动线与更清晰的产品组合提高决策效率；三是场景侧创新，围绕豫园非遗灯会、外滩南京路商圈等核心区域打造互动活动，增强参与感与社交传播度；四是服务侧配套，统筹组织20余场迎新春商务交流活动，进一步增强外籍人士在沪工作生活的连接度与归属感，使“文化体验”与“商务交流”互为支撑、相互引流。 前景：从趋势看，春节的“国际化表达”正在由单一观光走向复合型体验，文化内容的深度与服务体系的精细度将成为竞争关键。上海以城市更新空间、滨水公共空间、商圈与会客厅等多元载体组织节庆活动，显示出“以场景塑造城市形象、以服务提升国际体验”的路径选择。预计随着供给持续丰富、政策服务更加可预期、消费体验更便捷，上海有望进一步巩固“来沪过大年”的目的地品牌，把节庆流量转化为文旅消费增量与长期国际吸引力，为建设国际消费中心城市与高水平对外开放提供更坚实支撑。
当昆曲与网球喝彩在黄浦江畔交织，上海正以文化和服务搭建国际交往的桥梁。这座城市的春节实践表明：传统文化的现代表达需要创新，更需要与现代生活紧密连接。“中国年”的上海样本，正为全球文化交流注入新的活力。（完）