春节期间，北京密云区文旅消费持续升温。冶仙塔风景区推出的“冶塔仙灯”新春庙会自大年初一启动以来，日均接待游客量比预期增长近四成，成为京郊短途游的热门选择。热度背后，是传统文化创新呈现与市场化运营的有效衔接。作为密云区重点培育的文旅品牌，本届庙会不再局限于传统庙会的展销形式，而是通过场景化设计强化沉浸式体验。非遗展示区，剪纸、皮影等传统技艺以动态演示方式呈现，吸引了不少家庭游客；互动游戏区融入马年生肖元素，“拍马纳福”打卡点日均参与超过2000人次。景区负责人介绍，活动筹备阶段通过大数据分析游客偏好，按约30%的传统内容与70%的互动项目进行组合设计。客源结构变化也较为明显。除京津冀游客外，现场约15%的参与者为外籍人士，一些国际游客专程前来体验中国年俗。来自法国的游客路易斯说：“这种把古老传说与现代科技结合的方式，让人更直观地感受到中国文化的生命力。”专家分析认为，庙会走红主要有三上原因：一是密云区近年来投入3.2亿元升级旅游基础设施；二是运营方引入专业策展团队，推动文化IP的当代转化；三是更贴近后疫情时代消费者对场景化体验的偏好变化。数据显示，活动带动周边餐饮、住宿消费环比增长65%，预计将为区域带来超亿元综合收益。面对持续升温的市场反响，密云文旅局表示将完善长效机制，计划把“冶塔仙灯”模式延伸为四季主题活动，并探索数字藏品等衍生业态。中国旅游研究院专家指出，这类文旅融合实践为中小城市提供了可借鉴路径——以文化内核提升附加值，以体验设计带动新增需求。
春节庙会是传统文化的重要载体，在当代依然具有强劲活力。密云冶仙塔新春庙会的走红表明，尊重文化规律、创新表达方式、提升产品品质，能够让传统文化以更贴近当下的方式被看见、被参与，并更好满足公众的精神文化需求。这也为推动京郊文旅产业发展、丰富春节文化生活提供了有益助力。