问题：春节期间群众健康管理需求集中、节日饮食作息变化明显，基层健康服务供给节日期间容易出现时间和空间错配。如何在“年味”场景中提升健康服务可及性与中医药文化认同，是推动中医药生活化的现实课题。 原因：一上，传统节庆活动聚集性强、参与面广，成为科普传播和服务触达的重要窗口；另一方面，中医药强调“治未病”和日常调养，与群众节日健康需求契合度高。近年来山东持续推进中医药强省建设，为开展跨部门、多场景、可持续的惠民活动奠定了组织和资源基础。 影响：本次活动以“马年送健康 中医生活化”为主线，部署科普传播、阵地开放、群众互动、巡讲义诊、媒体宣传五大举措，推动中医药从诊室走向市集、社区与家庭。济南南部山区柳埠大集设立多主题区域，集义诊、体质辨识、儿童推拿、产品展示与文化互动于一体，形成沉浸式体验，增强群众对中医药的亲近感与获得感。胶东沿海地区借助“海洋大集”“暖冬护老”等行动，让中医药服务深入社区、养老机构；鲁中以“黄河大集”和文化基地开放为载体，推动中医药与文旅民俗融合；鲁西北依托“运河大集”和线上科普，强化基层传播。多地活动覆盖城乡不同群体，反映了分层服务与精准触达。 对策：各级卫生健康部门与中医药机构强化统筹与协同，形成上下联动、全域覆盖的组织体系；通过设置义诊咨询、健康检测、膏方展示、药食同源体验等项目，提升服务实效；同时借助传统媒体与新媒体平台开设专题专栏，扩大科普声量，培育“信中医、爱中医、用中医”的社会氛围。针对老年人、儿童等重点人群开展专项服务，推动中医药教育进校园、健康服务进社区，延伸活动的长期效应。 前景：随着公共健康需求从治疗型向预防型转变，中医药在日常健康管理中的作用将持续扩大。山东此轮春节惠民行动探索了“节庆+健康服务”的融合路径，为中医药文化传播、基层卫生能力提升和健康生活方式普及提供了样本。未来在规范服务流程、丰富科普内容、强化人才下沉各上持续发力，有望形成常态化、制度化的中医药生活化服务体系。