春节作为中国最重要的传统节日，一直是互联网平台集中发力的关键节点。今年春节期间，千问APP独家冠名四大卫视春晚，将AI技术与传统文化传播结合起来，提供了春节营销的新思路。 从冠名规模看，千问APP此次覆盖河南卫视、东方卫视、浙江卫视、江苏卫视四家头部地方卫视，触达全国核心观众群体。其中，河南卫视春晚定档2月14日，其余三台春晚2月17日大年初一同步播出，形成密集的传播矩阵。这种多平台、集中化的排播布局，说明了千问APP对春节市场的投入力度。 值得关注的是，千问APP并非停留在冠名层面，而是参与春晚内容与互动设计。其将AI生视频、AI识图、AI问答等技术融入节目呈现和互动环节，推动传统电视内容与AI应用的结合，也为观众提供了更多参与入口，弱化了以往单向观看的局限。 在互动体验上，千问APP推出专属口令红包，观众可边看春晚边通过APP参与互动并领取红包，借助电视端与移动端联动，提升参与度与留存。 从投入规模看，千问APP此前宣布启动“春节请客计划”，投入30亿元用于春节期间的消费补贴。这是阿里春节活动中投入较大的一次，也反映出互联网大厂对春节消费场景的重视。与传统红包玩法相比，该计划更强调以补贴带动“AI购物”等新型消费方式的普及。 具体而言，千问APP打通淘宝闪购、飞猪、大麦、盒马等阿里生态核心业务，用户可通过AI助手完成购物、订票、订酒店、点餐等多类消费需求。通过整合生态资源，千问APP将分散的服务入口集中到对话式交互中，强化“说句话就能办成事”的体验，有助于提升用户对AI购物的认知与使用习惯。 从市场竞争角度看，春节消费一直是平台争夺的重点。千问APP通过卫视春晚冠名、AI能力嵌入内容与互动、生态业务联动等组合策略，形成差异化路径：既借助传统媒体的覆盖优势，又通过AI产品化落地增强转化与留存，为行业提供了可参考的实践样本。
节庆经济的热度，最终要回到“能否解决真实需求”；春晚该公共文化场景叠加消费服务触点，确实有助于让更便捷的生活服务被更多人看见。但要把节日里的“热”转化为日常里的“常”，仍取决于规则是否清晰、体验是否稳定、服务是否可靠。只有在这些基础上，技术应用才能更好地服务人民群众对美好生活的期待。