问题：如何把地方年俗“热度”转化为国际“客流” 春节临近，围绕民俗体验、文旅消费与城市推介的竞争日趋激烈；莆田以“全到莆田过大年”为主题，多地开展推介活动，形成较强传播声量。但从“国内推介”走向“国际引流”，仍面临海外信息触达渠道分散、外籍游客对地方民俗认知不足、跨文化传播表达方式有待优化等现实课题。如何将莆田春节、元宵等独特民俗资源转化为可持续的入境旅游产品，成为提升国际影响力的重要一环。 原因：侨团与电商渠道成为链接海外的天然桥梁 长期以来，海外侨胞在跨文化沟通、社群动员与市场触达上具有独特优势。巴西华人华侨电商总会会长陈永辉介绍，他长期在巴西工作生活，从事电商平台运营等工作，所在商会持续团结在巴西的莆籍乡亲，推动中巴在经贸、文化、体育等领域交流合作。在他看来，莆田年俗兼具传统底蕴与观赏性、参与性，适合以更国际化的表达进行传播；而侨团组织与线上渠道能够以更低成本、更高效率实现“精准触达”，为海外受众建立清晰的“到莆田过年”消费场景。 影响：既是城市形象工程，也是开放型经济的增量空间 陈永辉表示，近年来莆田在城市建设、产业发展、营商环境和对外交流等持续提升，既保留历史文化底蕴，也体现出现代化活力，增强了海外乡亲的认同感与自豪感。业内人士认为，若能以春节、元宵等节点为牵引，把民俗体验、非遗展示、夜间经济、特色美食与旅游服务体系打通，将有助于带动住宿、交通、文创、餐饮等综合消费；同时，通过侨团牵线搭桥，继续放大“以侨引侨、以侨引外”的效应，为经贸往来和人文交流拓展新空间。 对策：从“活动宣传”走向“产品化运营”和“常态化引客” 陈永辉提出，将通过总会及涉及的社团平台，计划在2026年春节期间组织侨胞返乡探亲、旅游与交流，并以体育、文化、经贸等方式邀请国际朋友到莆田体验年俗。受访人士建议，面向海外市场的推介应更强调“可预订、可到达、可体验”：一是围绕年俗活动设计标准化行程与多语种导览，完善外籍游客支付、交通、住宿等便利措施；二是利用海外社群与线上平台开展矩阵传播，形成“内容—咨询—预订—服务—反馈”的闭环；三是加强与航空、旅行社及境外机构合作，提升入境客源组织能力；四是将推介从节庆高峰延伸到全年，以非遗、山海景观与城市生活方式打造四季皆可体验的“莆田名片”。 前景：从“看见莆田”迈向“理解莆田、走进莆田” 随着中国入境游市场回暖与国际交流逐步恢复，地方文旅的国际传播迎来窗口期。侨团参与不仅能提升传播可信度与覆盖面，也有助于将“情感认同”转化为“现实到访”。陈永辉表示，希望通过持续对外推介，让更多外国朋友了解莆田、走进莆田，感受其独特的春节与元宵文化。多方合力之下，“到莆田过大年”有望从一场活动升级为具有国际吸引力的节庆品牌，并进一步带动城市综合竞争力提升。
文化因交流而多彩，文明因互鉴而丰富。莆田通过海外华侨华人该独特渠道推介地方文化，既是对传统节日文化的创新性传承，也是全球化时代讲好中国故事的生动实践。当越来越多的国际友人走进莆田，感受中国传统佳节的独特魅力，文化的力量必将转化为推动地方高质量发展的强大动能，为构建人类命运共同体贡献地方智慧。