中国酒业把步伐迈得更大了，国际化正成为新的动力。因为市场竞争太激烈，国内消费也升级了，所以酒企把目光投向了海外。其实，这种转变不仅是企业自己想发展，也是传统产业要融入全球市场、提升竞争力的需要。企业出海战略升级有好几个原因。国内市场差不多饱和了，消费增长也慢下来了，企业必须去外面找新机会。产业发展的规律也告诉我们，当国内市场成熟时，国际化就变成了领头企业的必然选择。再加上中国的综合实力和文化软实力越来越强，国际市场对中国产品也更认可了，所以把酒作为载体输出文化就有了好条件。在实际操作中，酒企走了很多不同的路子。有些企业根据不同地方的口味习惯推出定制产品，有些则把国内卖得好的核心产品直接拿到国外去卖。龙头企业还把产品推到国际主流消费场所，跟全球流通体系接轨。但光卖产品好像不够，因为酒这种东西跟文化紧密相连。海外消费者对中国酒陌生感强不只是因为味道不一样，更因为文化背景不同。所以领先的企业开始尝试“文化先行”的模式，通过搞高规格的文化活动、艺术合作来讲述中国酿酒的历史和工艺。面对这些挑战，酒企得有更系统的海外发展计划。产品上要加强调研、精准定位，文化传播上要用国际通用的艺术语言和现代手段来展示中国酒文化的魅力。大家还要加强合作形成产业集群优势。未来啊，“一带一路”和区域全面经济伙伴关系协定（RCEP）都会让中国酒类在亚太地区有更大的市场机会。数字化技术也会给跨境营销带来新能量，通过大数据分析、社交媒体、电商平台这些手段打造线上线下融合的运营体系。