《逐玉》最近因为更新安排的问题上了热搜。原本的“双更”，即每天更新两集，变成了现在的“单更”，只更新一集。这次变化让很多人觉得失去了原本的快乐感。腾讯平台通过这次“减更”，想让剧的热度能够持续更长时间。首播当天，腾讯VIP一口气放出了两集，然后十天内每天更新两集，总共16集。这个策略让张凌赫和田曦薇迅速登上热搜。云合数据显示，《逐玉》首周的播放量达到了1.2亿，证明了这个策略的成功。这个“饱和攻击”方法以前在《梦华录》和《星汉灿烂》中也用过，通过高频更新快速吸引观众，防止被其他剧抢走关注。 这次更新安排的变化还有一个原因是为了和电视台同步。东方卫视3月8日开始在黄金时段播放《逐玉》，每天只播一集。而网络平台的进度已经超过了电视端10集，观众已经讨论到了第16集的内容。为了避免电视观众看到网络剧透，平台只好放缓更新节奏，让网台两端保持一致。 平台把这次调整看作是精细化的热度管理。前期双更把基础盘子做扎实了，中期单更让观众保持期待感，每天都会想知道接下来会发生什么。最后收官阶段还会增加更新频率来冲刺热度。这个调整让整体热度稳定性提升了35%，社交话题的寿命也延长了40%。 平台想增加更新频率还要考虑到电视台排播表的安排。黄金档每天只有30分钟的时间给电视剧，广告商提前三个月锁定档期，不能随便更改。视频平台还要兼顾电视台的利益。东方卫视接档《逐玉》的原因是看中了两位主演在年轻人中的影响力，想通过古装爱情剧吸引流失的电视观众。 过去的爆款剧通常只靠一波热度就结束了，现在平台要把热度拖到四月中旬。未来可能会出现周更、双更和大结局冲刺这样的循环节奏。观众被设计成每天一集正好卡在剧情高潮处，关视频的时候心里痒痒的，第二天又准时上线看剧。发薪日是成年人的快乐时刻，《逐玉》则把追剧变成了仅次于发薪的日常仪式感。 《逐玉》用这次减更提醒行业：好内容不仅仅是拍出来就行，怎么喂给观众也是一门技术活。当电视台和平台不再各自为战时，观众可能要习惯这种被精心计算的追剧节奏。毕竟在注意力稀缺的时代，能让人天天惦记的除了工资到账，也就剩这部剧了。