艾媒咨询这回把目光投向了2026年的中国新春年货市场，通过对1576个样本的调研，他们发现国内经济复苏给了年货行业一个不错的宏观底子。2024年社会消费品零售额已经冲到了48.3万亿元，“礼物经济”还有休闲食品的盘子也越做越大，预计到了2027年，这两个领域分别能拿到16197亿元和12378亿元的体量。这个市场正往数字化、健康化还有品质化的方向大步走。 在消费人群画像方面，数据显示核心客群的特点挺鲜明。36到45岁的人群占比高达52.54%，成了绝对主力；26到35岁的人也占了33.38%，这说明年轻人也在花钱买年货。从职业分布来看，做产品或运营的、个体户还有行政人员排到了前三名。 钱袋子的问题也挺有意思，家庭月收入在1万到2万元这个档次的中产阶层占了46.70%，他们是市场的基本盘。大家买年货时也越来越民主，56.35%的消费者自己做主决定买什么。父母和配偶的参与度也挺高。预算方面，七成多的人把钱花在了1001到5000元这个区间内。 不过大多数人心里有底，超过93%的人觉得今年花的钱跟往年差不多甚至还要多点，这说明大家兜里还是有实力的。买什么也是大家关心的重点，休闲食品、酒水茶饮和食材是最核心的几大类。 健康滋补类产品成了新宠，占比30.96%，也是很多人愿意尝新的方向之一。买东西的时间节点上，超过三分之二的人会提前1到3个月开始规划。 渠道选择上大家比较理性，综合电商平台、线下大型超市和生鲜电商平台排前三。大家挑渠道主要看价格有没有优惠、东西全不全以及售后靠不靠谱。信息获取的主要渠道是品牌广告、线下商场的陈列还有电商平台的推荐。 推高预算的主要因素有收入提高、电商打折和新品吸引这三大点。大家对年货的要求变了，更看重品质、健康还有场景适配性。 食材类的关键是新鲜度和口感好；休闲食品得看口味好不好还有包装有没有节庆氛围；酒水茶饮要正宗；健康滋补类的成分安全是头等大事；家居厨具和服饰鞋帽则得实用、有品质还得跟场景搭调。 买东西的时候也有不少痛点：产品质量参差不齐、特色东西选不到、还有包装容易坏。大家的期望很实际：希望价格透明、成分健康、线上线下能打通服务链条。 地方特色食品想让更多人推荐，就得突出实用性、口感独特和有地域味道。 到了行业这边，头部品牌靠技术创新、把控品质还有场景布局胜出。蒙牛在乳深加工上下功夫；六月天专注做包浆豆腐；红荔深挖岭南酒文化；广华食品坚持古法做无添加米粉；澳牧则是挑全球好奶源来给全家补营养。 综合来看，2026年的新春年货市场会稳中有升。企业得跟上消费升级的脚步，线上线下结合起来搞运营，紧紧抓住产品品质和消费者的需求痛点才行。