浙江富阳在甲辰龙年要给大伙儿送一个热闹的春节大礼包。随着农历新年越来越近，杭州市富阳区把新春文旅系列活动给办起来了。这次活动以富春江畔的郁达夫公园和达夫街为中心，想给大家一个既有老味道又有新体验的年节氛围。 活动主办方特别注重保护和展示地方非遗民俗。像新桐竹马、渌渚竹马还有湘溪竹马这些流传多年的表演队伍都被请来了。他们穿着传统服饰在街头巡演，古朴的韵律和生动的动作，一下子就把小时候那种过节的热闹劲儿给找回来了。除此之外，永昌青龙舞和东吴战马这些节目也会登场，气势磅礴地传达出新春纳福的意思。主办方希望通过这种方式，让那些沉睡的历史文化遗产重新“活”起来。 除了看表演，活动现场还安排了各种好玩的互动打卡点。比如专门的马年主题拍照墙和趣味转盘，大家都能拍张好看的照片或者玩玩游戏。尤其是“富春骐遇”这个市集很热闹，二十多个富阳本地的摊位聚集在这里，卖的有农产品、手工艺品，还有“浙BA”篮球赛事的联名纪念品，想买什么一站式都能搞定。主办方还把富春江的游船改成了“福气船”，游客买了票就能在船上看实景演出，一边坐船一边欣赏美景。 除了好玩好看，这次活动还推出了实实在在的惠民措施。所有人都能领到一个叫“马上有礼游富阳”的优惠大礼包，里面整合了景区、酒店、餐饮等上百项折扣。通过现场扫码抽奖或者关注公众号互动，大家还有机会领到万元住宿券、景区门票甚至研学体验卡。特别的是对名字里带“马”字的朋友有专属福利，能免费拿限量纪念品。这些办法大大降低了大家的参与成本。 分析来看这次活动有几个亮点：一是把“富春山居”的文化符号和生肖马结合在一起，打造出了很有辨识度的IP；二是通过“演出+市集+线上”这种复合模式吸引了不同年龄段的人；三是直接给群众发补贴拉动消费。富阳的做法给各地做了个榜样，说明要让传统文化走进生活、让节日经济惠及更多人。至于以后怎么让活动更有内涵、体验更好、福利更持久，还是需要大家继续琢磨的大课题。