问题：春节假期，公众对高品质公共文化服务的需求持续增长；如何传承传统文化的同时提升城市吸引力和节日消费活力，成为县域文旅工作的关键课题。此外，非遗项目面临传播范围有限、年轻人参与不足等问题，亟需通过更贴近生活的方式融入城市公共空间，让公众看得见、听得懂、能参与。 原因：如东此次举办新春民俗巡游活动，既依托当地深厚的民俗文化底蕴，也顺应了文旅融合和释放假日消费潜力的需求。活动以县城主干道为舞台，从国清寺遗址公园出发，串联城市地标和人流密集区域，扩大覆盖面和参与便利性；以国家级非遗“跳马伕”开场，增强仪式感和辨识度；同时组织19个方阵，涵盖全县16个镇（区、街道），形成全域参与的展示格局。传统节目如浒澪花鼓、荡旱船等与现代元素如舞龙、机器人、足球相结合，表明了用创新激活传统、以多元提升体验的思路。 影响： 1. 提升节日文化体验：巡游将民俗表演从舞台搬到街头，让群众在家门口享受文化盛宴，增强了公共文化服务的可及性。 2. 促进非遗活态传承：非遗项目在节庆场景中集中展示，有助于提高知名度并吸引年轻观众，推动传承人与社会的良性互动。 3. 带动文旅消费与城市活力：大型巡游聚集人气、易于传播，叠加春节出行和消费需求，形成“观演—打卡—消费”的链式效应，促进餐饮、商圈及周边服务业增收。 4. 展现县域发展新形象：活动中融入海港文化和乡村振兴元素，既突出地方特色，也传递开放包容的城市气质。 对策：要让民俗巡游的热度持续下去，需从机制和内容两上发力： 1. 建立常态化供给机制：推动节庆活动向系列化、品牌化升级，打造可复制的文化产品矩阵。 2. 优化内容策划与运营：在保持民俗本真性的基础上增强互动体验，吸引年轻人参与表演和传播。 3. 加强文旅联动与消费承接：优化巡游路线和公共服务配套，引导商圈、景区等推出节日产品，提升游客停留时间和消费转化率。 4. 注重安全管理：做好人流疏导、交通组织和应急预案，确保活动安全有序。 前景：随着县域文旅融合深化，“高参与度、强场景感”的民俗巡游活动有望成为展示地方文化和推动消费升级的重要载体。未来如东可更挖掘海港文化与非遗资源的潜力，发展“非遗+演艺”“非遗+研学”等多样化产品，形成从节庆引流到日常体验的完整链条。同时借助数字化传播和文创开发拓展受众范围，让传统民俗在现代生活中焕发新生机。
春节民俗巡游是传承文化、凝聚社区共识的重要形式；如东县的成功实践既尊重了传统文化，也为乡村文化振兴提供了有益探索。如何在保持传统本真的同时融入现代元素、如何通过文化活动促进地方发展——如东的经验表明，文化自信需要在继承中创新才能起到推动乡村振兴和社会发展作用。