海南万宁市农业农村局领导把目光聚焦在了南海沿岸，一个名为和乐镇的小镇身上。万宁市禄禄红食品有限责任公司与同市利嘉食品有限公司的合作签约，把产业链上下游紧紧捆在一起。万诺水产科技有限公司和利嘉食品、海南数字青耘科技有限公司之间的三场战略合作，把这个小镇推到了数字青耘品牌创新大会的聚光灯下。省农业农村厅和和乐镇的主要负责人都到场站台，为这个小镇的公用品牌“和乐贡品”正式出道助威。推介会还没结束，展示和乐蟹、跑海鸭蛋还有裹着椰香的粽子的三款明星产品展台就已经被围得水泄不通，一下子成了全场的“人气王”。镇长在致辞里表示，下一步要按照“园区带动、科技支撑、培育主体、打造品牌”四步走的计划来推进，把和乐蟹作为龙头产品，同时联动粽子、海鸭蛋这些特色农产品来构建品牌矩阵。为了给“和乐贡品”这四个字注入活力，镇上打算从稀缺性挖掘、养殖端精养还有文化端讲故事这三个方面下功夫。港北小海面积逐年缩减让和乐蟹变得更加天然稀缺，镇里要用科研数据来佐证“物以稀为贵”；养殖端引入深海笼养和藻类投喂新技术后，蟹黄饱满度能提高15%以上；文化端则要把渔歌、婚俗这些历史故事和蟹绑定起来，让消费者愿意为了故事买单。这座拥有0249公里外海海岸线的小镇是万宁市南海沿岸的一部分，占到了全长度的六分之一。境内的港北小海还是中国最大的泻湖内海。这种得天独厚的咸淡水交汇环境让这里出产的和乐蟹成了海南四大名菜之一，还被列为了国家地理标志保护产品。翻开历史书籍可以发现，早在明清时期和乐蟹就是朝廷贡品；到了现代，它还肩负起了“带富一方”的重任。0249公里海岸线养出的这只“会讲故事”的蟹，让“和乐贡品”这个公用品牌获得了显著的提升。从“和乐蟹”变成“和乐贡品”的过程中，小镇把49公里海岸线、中国最大泻湖港北小海还有国家地理标志产品都摆进了聚光灯下。12月17日下午在海南国际会展中心2号馆举行的数字青耘品牌创新大会暨2022年和乐镇公用品牌推介会上，“品牌强镇·产业聚能”的主题给“和乐贡品”按下了加速键。不到两个小时的时间里，“和乐贡品”就宣布正式出道。推介会落幕之后，“和乐贡品”四个字才刚启程踏上征程。按照计划，年内要完成品牌官网、线上旗舰店还有溯源码全覆盖的工作；明年起连续三年举办“和乐蟹文化节”，把品牌故事一直讲到北京、上海还有深圳去。正如现场一位经销商所说的那样：“当一只蟹能卖出海鲜之外的文化溢价时，和乐镇的乡村振兴就有了持续奔跑的发动机。”这个位于万宁市南海沿岸的小镇通过举办这次大会实现了品牌跃迁。从“和乐蟹”到“和乐贡品”的变化样本展示了一座小镇的崛起之路。把稀缺性再挖掘、养殖端精养以及文化端讲故事结合起来的策略帮助这只蟹从单纯的“好吃”变成了“好卖”。这次活动中的三家企业现场签约把产业链上下游紧紧捆在了一起。“和舟共济 乐享无边”的品牌口号背后蕴含着产业雄心。镇长透露要按四步走的方式来构建“和乐贡品”品牌矩阵以实现三产融合。万宁市禄禄红食品有限责任公司等多家企业参与的签约活动将推动小镇产业发展迈上新台阶。“品牌强镇·产业聚能”的主题让这座小镇在海南国际会展中心2号馆大放异彩。“和乐贡品”公用品牌的正式出道标志着小镇的品牌建设取得了阶段性成果。省农业农村厅、万宁市农业农村局还有和乐镇主要负责人到场为这场“品牌首秀”站台。这次推介会不仅是一次展示更是一次推动产业发展的重要举措。不到半小时展台就被围得水泄不通的景象说明了公众对这个小镇产品的认可与喜爱。通过举办这样的活动“和乐贡品”四个字已经启程开启了新的征程。