问题： 春节将至，如何以创新方式传承传统文化，同时满足市民和游客的多样化需求，成为城市节庆活动面临的重要课题。 原因： 豫园灯会作为上海最具代表性的传统民俗活动之一，已连续举办多年，但过去受限于空间和形式单一，难以充分展现海派文化的丰富内涵。今年，随着文旅行业加速复苏，消费者对高品质文化体验的需求显著增长，传统灯会亟需突破地域限制，融入现代元素，提升互动性和参与感。 影响： 本届灯会首次实现“六区一体”联动，覆盖豫园商城、BFC外滩金融中心等核心区域，通过非遗灯彩与数字技术的结合，打造“骏驰九州”“马跃星河”等大型灯组，营造可步入、可触摸的东方美学场景。同时，灯会与泡泡玛特等潮玩品牌合作，推出新春游园会、复古街区等沉浸式体验项目，吸引年轻群体参与。此外，“一票通玩+票根权益”模式将门票与消费券结合，有效带动周边商业消费。 对策： 为提升灯会影响力，主办方采取多项创新措施：一是扩大活动范围，实现跨区域联动；二是引入潮流IP，增强互动体验；三是整合线上线下资源，打造“可看、可玩、可感知”的节庆场景；四是推出“票根经济”，促进文旅消费升级。 前景： 专家表示，本届豫园灯会的创新实践为传统文化活化提供了新思路。未来，随着文旅融合推进，类似活动有望更扩大影响力，成为展示城市文化软实力的重要窗口。同时，“票根经济”模式的推广或将为文旅产业创造新的增长点。
灯会之“灯”，照亮的不仅是节日氛围，更折射出一座城市如何将文化传统转化为当代公共生活与经济活力。未来，节庆品牌的竞争不在于“更热闹”，而在于能否以更清晰的文化表达、更合理的空间规划和更可持续的消费机制，让市民和游客在参与中形成共同记忆，并通过持续创新，将“年味”打造为城市长期发展的文化名片。