问题——冰雪资源如何转化为高质量发展动能、如何让青年更有归属感与参与感，是不少资源型文旅城市面临的共同课题。
松原冰雪资源与查干湖文化底蕴兼具，但要让“季节性热度”转化为“长期吸引力”，既需要产品体系创新，也需要人才与传播方式的持续供给。
返乡大学生作为连接家乡与外部城市、连接传统与新消费的群体，其观察与表达能力、组织动员潜力，是推动地方文旅升级和城市形象传播的重要变量。
原因——从现实条件看，松原具备发展冰雪经济的自然禀赋与文化基础。
查干湖冰雪景观、渔猎文化脉络以及生态文明建设实践，为打造差异化的北方冬季旅游目的地提供了清晰支撑；从发展需要看，地方文旅竞争正从“看点比拼”转向“体验比拼”和“内容比拼”，更需要讲好故事、塑造品牌、形成可复制的产品组合；从人才角度看，返乡大学生既熟悉本土文化，又更理解互联网传播逻辑与青年消费偏好，组织其集中体验、系统学习、参与讨论，有助于将分散的情感认同转化为可落地的建议与行动。
影响——本次活动以“冰雪为媒·青春同行”为主题，将红色教育、生态感悟、文化体验与建言献策贯通起来，突出“在场体验+系统认知+公共表达”的链条。
学子们参观引松工程纪念碑等点位，在了解工程建设与区域发展历史的过程中增强对家乡发展的总体认识；走进查干湖生态文明建设实践教学基地与渔猎文化博物馆，沿着历史脉络梳理从史前文明到现代渔猎文化的演进，进一步理解生态保护与产业发展相互促进的现实路径；在“冰雪+民俗+演艺”等产品体验中，感受文旅融合对消费场景与文化表达方式的带动作用。
值得关注的是，活动期间学子们通过短视频、图文直播、社交平台分享等形式开展“自传播”，累计发布相关内容超1000条，形成面向同龄群体的“外溢式推介”，对提升城市可见度、吸引潜在游客具有积极意义，也为地方文旅传播提供了可量化的实践样本。
对策——把一次性活动做成可持续机制，是提升效果的关键。
其一，在产品端，要围绕查干湖冰雪资源与渔猎文化特色，推动“观光型”向“体验型、沉浸型、可参与型”升级，形成涵盖研学、演艺、民俗、体育、文创的组合式产品，延长停留时间、提升消费层级。
其二，在品牌端，要强化统一叙事与视觉体系，突出“生态之湖、渔猎之源、冰雪之城”等核心辨识度，推动文创品牌打造与区域形象建设协同发力，避免同质化竞争。
其三，在人才端，可常态化组织“企业行”“家乡行”等社会实践，搭建青年参与地方治理与产业发展的渠道，围绕文旅策划、内容生产、活动运营、品牌推广等设立具体任务清单，让建议更易转化为项目。
其四，在传播端，应完善“官方引导+青年共创”的传播机制，鼓励学子以真实体验讲述家乡变化，同时加强内容审核、版权规范与数据评估，形成可持续的内容供给与传播闭环。
其五，在治理端，要把生态保护作为底线，持续强化查干湖生态文明建设成果展示与公众教育，让“生态价值”稳定转化为“发展价值”。
前景——随着冰雪经济持续升温，北方城市正迎来以冬季文旅为突破口的结构性机遇。
松原以查干湖为代表的资源禀赋叠加生态文明建设实践，为打造具有全国影响力的冰雪文旅目的地提供了现实基础。
更重要的是，青年群体的回流体验与公共表达正在形成“软连接”：一端连接外部市场与新传播渠道，一端连接家乡文化与产业升级需求。
若能在机制化、项目化、品牌化上持续推进，把返乡大学生的“看见”转化为“参与”、把“分享”转化为“共创”、把“热度”转化为“口碑与复购”，松原冰雪文旅有望从季节性增长走向更稳定、更高质量的长期发展。
返乡大学生既是家乡的建设者，也是家乡的宣传者。
通过精心设计的实践活动，让他们在感受家乡发展变化的同时，进一步增强了对家乡的认同感和责任感。
长期来看，这些在外求学的青年学子最终回流故乡、扎根家乡、建设家乡的可能性将大幅提升。
松原市的这一探索为其他地区提供了有益启示：充分重视和激活返乡青年这一特殊群体，将其转化为推动家乡发展的重要力量，是做好新时代青年工作的重要课题。