问题——传统旺季如何转化为持续增长动能 春节历来是消费旺季，但在需求更趋多元、消费更重体验的背景下，如何把“节日热度”转化为“常态动能”，成为观察各地扩内需成效的重要切口。2026年春节假期延长至9天，既放大了走亲访友与休闲度假的时间弹性，也对交通、住宿、商业供给与公共服务形成更高要求。市场能否在客流激增中保持秩序与品质，直接影响消费意愿与消费半径。 原因——假期长度、政策工具与供给创新共同发力 多方数据表明，本轮春节消费走强并非单一因素驱动，而是“时间扩容+政策加力+供给升级”形成合力。 一是超长假期释放“时间红利”。文化和旅游部数据中心测算显示，春节假期全国国内出游5.96亿人次、国内出游总花费8034.83亿元，较上年春节假期分别增加0.95亿人次、1264.81亿元，游客规模与花费双双刷新纪录。出行时间拉长，使更多家庭选择跨省长线、深度停留，带动住宿、餐饮、演艺、夜游等服务链条同步增长。 二是促消费政策形成“叠加效应”。围绕节日消费，相应机构组织“乐购新春”系列活动——推动商旅文体健联动——既促进传统商贸回暖，也为新业态提供展示舞台。同时，消费品以旧换新政策持续扩围提质，带动耐用消费品更新迭代。商务部数据显示，截至2月19日，以旧换新惠及2888万人次、带动销售1980.2亿元；截至2月22日，惠及3053.2万人次、带动销售2045.4亿元，短期内增量明显，政策拉动效应仍在释放。 三是供给侧“场景创新”激发新需求。各地把传统年俗与现代商业、数字化服务相结合，形成可逛、可玩、可体验、可分享的消费场景。电商与出行平台数据显示，“非遗体验”“非遗游”等关键词热度大幅攀升，跨城出行订单增长明显，新能源车型预订增幅更为突出，折射出品质化、绿色化消费趋势加快形成。 影响——服务消费抬升、绿色消费提速、实体商业回暖 在消费总量增长的同时，结构变化更具观察价值。 其一，服务消费占比提升带动“连锁乘数效应”。更长停留时间推动住宿、餐饮、门票、文创及本地交通等多环节联动，消费由“买商品”向“买服务、买体验”延伸，文旅市场成为拉动假日消费的重要引擎。 其二，绿色出行与新型消费扩面。跨城出行增长与新能源车型预订走强，反映居民在出行成本、舒适度与低碳偏好间形成新的平衡点，有关配套服务和基础设施也将迎来更大需求。 其三，线下商业在体验经济中重获优势。商务部重点监测的78个步行街（商圈）数据显示，假期前3天客流量、营业额较上年同期分别增长4.5%、4.8%；重点零售和餐饮企业日均销售额在假期前4天同比增长8.6%。在节日氛围、社交需求与即时消费推动下，实体商业通过主题活动、夜间经济、首店首发等方式增强吸引力。 对策——用“供给适配”巩固热度，用“治理能力”守住体验 从地方实践看，提升消费持续性关键在于把短期流量转化为长期口碑与复购。 一要持续推进商旅文体健深度融合，增强内容供给。北京围绕“乐购新春·京彩四季”组织多项主题活动，推动传统年味与现代商业相互赋能。监测数据显示，春节期间重点业态企业累计实现销售额84.5亿元，其中实体商业销售额同比增长12.4%，说明高质量线下空间仍具竞争力。 二要以特色资源塑造差异化场景，避免同质化竞争。广州以“行花街”等传统民俗为抓手，叠加以旧换新、地方品牌推广和有奖发票等举措，推动“广货”与节庆消费相互带动。当地数据显示，春节假期消费同比增长11.25%，饮料、通信器材、化妆品、服装等品类增长较快，体现“活动+政策+供给”组合拳的效果。 三要完善假日市场治理与公共服务，稳定预期、提升满意度。面对客流集中，需加强价格监管、食品安全、文旅安全与交通组织，畅通投诉处置与信息发布渠道，减少“高热度”带来的体验折损，让消费者敢消费、愿消费。 前景——扩内需仍需在“长期能力”上加力 综合来看，春节消费“开门红”传递出内需回升的积极信号，也提示下一步工作重点应从“把人吸引来”转向“让人愿意再来、愿意多花”。随着以旧换新政策继续显效、文旅消费供给持续丰富、绿色出行与智慧服务加快普及，消费对经济增长的基础性作用有望进一步巩固。但也要看到，居民消费更看重性价比与获得感，唯有在供给质量、服务标准、营商环境与消费权益保护上持续提升，才能把节日热度转化为全年消费的韧性支撑。
春节消费市场的蓬勃生机展现了我国内需市场的巨大潜力，也反映出经济转型升级的积极信号；在构建新发展格局的背景下，如何将短期节日效应转化为长期消费动能，持续释放14亿人口的超大市场规模优势，将是未来政策制定与市场创新的重要课题。