春节假期作为中国传统出行高峰，其出境游市场的表现往往能够反映当前居民消费意愿和旅游需求特点。根据签证服务机构威孚仕VFS Global的统计数据，今年春节期间出境游预订呈现强劲增长态势。2025年12月至2026年1月，中国出境签证整体申请量较去年同期实现双位数增长，该增幅充分说明节日出境旅游市场的活力在持续释放。 从地域分布看，欧洲地区成为本次春节出境游的最大亮点。申根区作为欧洲旅游的重要目的地集合，其整体签证申请量同比大幅攀升。在众多欧洲国家中，意大利和德国的申请量表现最为突出，成为中国游客的首选目的地。这一现象反映出中国游客对欧洲文化、历史和风景的持续关注，同时也表明欧洲旅游产品的吸引力在不断增强。 ，出境游市场的需求结构正在发生深刻变化。数据显示，旅行者的偏好已从传统的大众化旅游向高端小团游和深度文化体验转变。这种转变背后反映的是居民消费升级的大趋势，游客不再满足于走马观花式的观光，而是更加追求个性化、品质化的旅游体验。另外，银发族即老年游客群体正在成为出境游市场的核心增长驱动力。这一群体具有较强的消费能力和充足的出行时间，他们对文化体验、健康养生等的需求较为旺盛，成为推动出境游市场增长的重要力量。 从城市分布来看，出行需求已不再局限于一线城市，而是向新兴城市和二三线城市扩展。这表明出境游的消费基础在不断扩大，中等收入群体的出行意愿在上升。同时，北欧等传统小众目的地的热度也在飙升，说明游客的目的地选择更加多元化，对非传统热门景点的探索欲望在增强。 从全年来看，2025年中国出境签证申请量保持稳步增长，实现两位数增幅，这为2026年春节出境游的强劲表现奠定了基础。出境游市场的这种增长态势，既反映了国内经济稳定增长为居民出行提供了有力支撑，也反映了人民生活水平的提升和消费观念的进步。
签证申请的双位数增长，折射的是跨境流动恢复后的新阶段：需求更理性、选择更细分、体验更看重质量。把握这个变化——不仅关乎旅游市场的冷热——更关乎服务供给能否跟上消费升级的脚步。面向未来，只有以安全合规为前提、以专业服务为支撑、以产品创新为驱动，才能把“热度”转化为可持续的“温度”，让出境游市场在规范有序中释放更长久的活力。