隆冬时节，宁夏平原一片雪色。吴忠市利通区以一场冰雪嘉年华，打破了冬季旅游淡季的惯性。这场持续多日的活动，既呈现了西北地区独特的冰雪资源，也文旅融合带动消费上做了新的尝试。 活动筹备之初，利通区面对冬季旅游吸引力不足、消费场景偏单一等问题。调研显示，当地冰雪资源开发不充分，冬季文旅产品同质化明显，难以覆盖游客多样需求。为此，区文旅局联动商务、农业等部门，推出“冰雪+”融合发展方案。 牛家坊民俗文化村主会场，滑雪竞技与民俗展示同步展开。游客体验雪上运动的同时，还能品尝八宝茶、手工凉皮等地方美食。主会场附近的设施温棚推出“雪地采摘”，让游客在寒冬里也能体验采摘乐趣。这类差异化设计吸引了周边城市居民前来体验。 消费带动上，利通区采用“组合发力”。一方面发放10万元现场消费券，降低参与门槛；另一方面统筹480万元惠民补贴，覆盖汽车、家电、餐饮等领域。据区商务局数据显示，活动首周对应的行业销售额同比增长35%。 夜间经济成为活动的延伸。十大特色美食街区通过延长营业时间、推出冬季限定菜品等方式承接白天客流，形成“白天体验、夜间消费”的联动模式，既带动商户收入，也丰富了城市夜生活场景。 业内专家认为，利通区的探索具有一定示范意义：它不把冰雪活动局限于单一运动体验，而是通过业态延伸提升综合效益，对资源条件相近的西北地区具有参考价值。 ### 结语： 从“冰雪冷资源”到“消费热经济”，利通区的实践表明，找准定位、做出内容，冬季同样能形成文旅增长点。这场冰雪嘉年华不仅带动了当地消费，也提示我们：文旅融合需要突破季节边界，持续完善产品供给与消费场景。随着更多举措落地，西北地区冬季旅游有望打开新发展空间。
从“冰雪冷资源”到“消费热经济”，利通区的实践表明，找准定位、做出内容，冬季同样能形成文旅增长点；这场冰雪嘉年华不仅带动了当地消费，也提示我们：文旅融合需要突破季节边界，持续完善产品供给与消费场景。随着更多举措落地，西北地区冬季旅游有望打开新的发展空间。