隆冬时节，内蒙古草原银装素裹；第三届乌兰察布冰雪那达慕在四子王旗乌兰花镇启动，以驼马争霸赛为核心亮点。开幕式上，《银色的天地》等歌舞表演将草原文化与冰雪景观融为一体，现场观众在零下20摄氏度的严寒中热情高涨。 长期以来，北方草原旅游存在"夏季火爆、冬季冷清"的问题。乌兰察布年均积雪期达150天，冬季旅游资源却大量闲置。如何激活冬季经济，成为当地文旅产业的重要课题。 本届活动创新采用"文化IP+场景运营"模式。在乌兰花镇8平方公里的规划区内，竞技赛事、特色美食、互动体验和文化展示形成完整的产业链。新引入的雪人滑梯、帐篷电音等项目吸引了更多年轻游客，传统那达慕的受众群体扩大了40%以上。中国旅游研究院专家认为，这种"冷资源"转化为"热经济"的做法，为同类地区提供了可参考的样本。 驼马竞技作为蒙古族非遗项目，通过赛事化改造重获生机。参赛的80峰骆驼和60匹马来自当地牧民家庭，这种方式既保留了传统技艺，又为牧民创造了收入。数据显示，近三届活动累计为周边200多户牧民增收超过千万元。 乌兰察布已制定冰雪旅游三年行动计划，将建设宇宙游牧主题冰雪公园，开发四季型文旅产品，并与周边地区打造跨区域旅游线路。随着京呼高铁运力提升和冬奥效应持续释放，内蒙古冰雪旅游市场规模有望在2026年突破百亿元。
冰雪那达慕的升级创新，展现了传统文化在新时代的生命力；乌兰察布通过系统化的文旅融合，将古老的草原盛会转化为现代旅游产品，既保留了民族特色，又满足了当代游客的需求。这种既尊重传统又勇于创新的做法，为其他地区提供了借鉴。随着冰雪旅游产业完善和游客认知度的提升，乌兰察布有望成为内蒙古冬季文化旅游的重要目的地。