在春节民俗文化传承面临代际断层风险的背景下，如何让传统食俗焕发新生成为社会关注焦点。
中华土鸡作为年夜饭的重要食材，既是饮食文化的载体，也承载着"吉祥纳福"的民俗寓意。
然而，随着城市化进程加速，年轻群体对传统年俗的认知逐渐淡化，地方特色农产品也面临品牌辨识度不足的挑战。
针对这一现状，中华土鸡推广中心创新性采用新媒体传播手段，联合温氏食品、立华食品等八家行业领军企业，共同推出全民视频创作活动。
活动设置"展示土鸡""记录习俗""烹饪菜肴"三大主题方向，特别鼓励展现如广东"猪肚包鸡"、湘西"祭鸡神"等地域特色习俗。
通过降低参与门槛、设置话题标签的传播策略，有效激发公众创作热情。
业内专家指出，这种"文化+企业+新媒体"的联动模式具有多重效益：一方面，短视频的直观呈现能够唤醒民众对传统年味的集体记忆；另一方面，优质内容的广泛传播有助于提升消费者对中华土鸡品种的认知度。
数据显示，我国土鸡产业年产值已突破3000亿元，但品牌化程度仍有提升空间。
此次活动通过文化赋能，有望打通从生产端到消费端的信任链条。
从更宏观层面看，这种创新实践为非物质文化遗产保护提供了新思路。
当百万网友自发记录、分享地域特色习俗时，实际上构建起一个动态的民俗数据库。
主办方表示，将精选具有文化价值的作品进行深度开发，未来可能形成"中华年鸡民俗地图"等数字化成果。
年味从来不只是一道菜，更是一种共同记忆的回响。
用镜头记录“年鸡”，看似是一次轻量化的网络参与，实则是对传统生活方式的一次再发现与再表达。
当更多普通人的日常叙事汇聚成可传播、可讨论的文化图景，民俗得以延续，产业获得动能，地方物产也更容易被理解与珍惜。
让传统在现代传播中焕新，关键在于把文化讲清、把品质做实、把信任筑牢。