在2月15日到3月3日这段时间里，香港中旅国际投资有限公司联合旗下八个景区，给生肖属马或者姓氏带“马”的游客，把门票给打了五折，要是生肖和姓氏都符合条件，还能免票。对于今年春节假期长达9天，中青旅控股股份有限公司觉得机会难得，在古北水镇搞了个优惠活动，凡是属马的游客都能享受到门票折扣。 他们还打造了“传统+潮流”的双轨演艺，通过沉浸式互动，把长城脚下的特色新春文旅IP给立了起来。到了过年的时候，景区里既有非遗大戏、打铁花这些民俗表演，也有无人机灯光秀、机器狗舞狮这些时髦节目，游客在古北水镇体验到的不再是单纯的看演出，而是变成了“沉浸式”的享受。这样一来，古北水镇就成了京郊年味最浓、体验最丰富的旅游目的地。 中青旅首席品牌官徐晓磊对《证券日报》记者说，从现在的预订情况来看，这次“花式揽客”的效果很不错。像古北水镇和乌镇景区往年搞的活动都能吸引好多人关注，今年的年夜饭预订量和酒店入住率也比以前更好。 在旅行社这边，众信旅游集团股份有限公司也没闲着，把春节元素加到了国内游和出境游的产品里。媒介公关经理李梦然透露，产品丰富度比去年同期多了50%。在国内行程里融入了民族服饰旅拍、制陶、藏香制作等非遗体验；在出境行程里则准备了定制年夜饭、团圆饺子、发压岁红包、看舞狮表演这些项目。 北京首旅酒店(集团)股份有限公司旗下的品牌也结合当地特色，除了提供酒店服务外，还送鸟巢演出票或者景点票。有的酒店还举办了看春晚、财神送福、包福饺等活动。华住集团有限公司旗下的一些酒店则给客人准备了非遗窗花礼袋和新年橘子礼盒作为定制礼物。 数据显示，众信旅游目前的长线出境游产品预订人数比去年多了60%，国内游产品预订人数更是涨了300%。飞猪的数据也显示，高星级酒店的预订量同比大涨近70%，那种能一边住一边玩的主题乐园酒店增长更是高达94%。行程里带着民俗表演或者非遗手作的服务预订量也涨了超过四成。 徐晓磊觉得上市旅企搞的这些“花式揽客”，表面上是在抢客源，其实是反映出行业逻辑变了。以前都是靠资源吃饭，现在已经转变成以消费者需求为中心的模式了。大家不再只盯着景区和酒店这些老本营了，而是主动去琢磨游客想要什么，通过提供情绪价值和个性化体验来提升竞争力。 他估计在这个史上最长的春节假期带动下，旅游消费的活力会一直释放出来，市场复苏的劲头也会越来越大。这不仅能给行业打打气，也能给上市公司一年的业绩增长打下好基础。魏翔表示，这个超长假期既是个机会也是个考验窗口。一方面商家得适应大家愿意在外面多待几天的需求；另一方面企业也要看看旅游消费方式变了没。 现在的游客花钱越来越理性了，不再是那种突击式、集中大额的消费了，而是转向更细分领域的小额投入。企业正好趁着假期市场看看自己能不能跟上这种新趋势。