2023年和2024年，国内美妆行业的竞争持续加深。这几年，上海上美化妆品股份有限公司（简称上美股份）经历了业绩的高速增长，作为中国本土知名美妆企业，旗下拥有“韩束”、“一叶子”等知名护肤品牌。但进入2025年，公司的增长势头明显放缓，尤其是作为营收主力的“韩束”品牌增长乏力。这时候，上美股份把目光转向了彩妆市场。该公司和知名明星化妆师春楠合作推出了中高端彩妆品牌NAN beauty。NAN beauty的品牌合伙人古迈已经离职。古迈原名胡伟雄，他在2025年年中加入上美股份，不到一年就辞职了。 这个消息引起了业界的广泛关注。关于古迈离职的原因，公司回应说是基于个人职业规划调整所作决定。不过市场分析普遍认为这次人事变动不是孤立事件，背后反映了上美股份在寻求多元化和第二增长曲线过程中遇到的挑战。毕竟彩妆市场竞争激烈，已经被很多巨头和新锐品牌占据了优势位置。 公司财报显示NAN beauty在内部彩妆品类品牌排名中位居前列。但从市场实际表现来看，这个新品牌的“首秀”并没有迅速打开局面。截至最近，NAN beauty在主流电商平台的官方店铺关注度和核心产品销量数据都不太理想。给这样一个新品牌投入了大量营销资源但表现却平平，这和市场期待形成了反差。 这个局面让上美股份寻找并培育下一个业绩增长引擎变得更加紧迫。同时古迈的离职也给公司带来了一些压力和疑虑。毕竟高管变动在企业经营中并不罕见，但在企业战略转型关键节点核心品牌负责人稳定与否非常重要。职业经理人与企业在文化融合、战略理解上能不能契合也是合作能否持续深化的基础。 上美股份财务数据显示2023年及2024年公司业绩高速增长但进入2025年增长放缓。公司护肤板块营收占总营收比重高达83.3%，高度集中的风险也日益凸显。为了应对增长压力和优化业务结构，上美股份给NAN beauty提升到战略发展高度希望复制竞争对手通过与专业化妆师合作打造成功彩妆品牌的路径。 不过NAN beauty和其他成功案例一样也面临着很多问题和挑战。比如产品力、品牌叙事、渠道运营以及供应链响应速度等方面都需要极高要求才能在激烈竞争中脱颖而出建立差异化认知和稳固消费群体。 这次高管变动及其背后反映的业务困境是国货美妆品牌迈向多元化高质量发展阶段所遇到阵痛的缩影。对于中国美妆消费市场来说机遇和挑战并存消费者选择越来越理性专业对于上美股份而言稳住基本盘同时以更大耐心更灵活机制更深厚研发积淀去培育新增长点比追求短期速成重要得多。 企业转型之路注定不会平坦唯有在市场竞争中不断调整迭代创新方能行稳致远真正打造出经得起时间考验的国货品牌。