中国入境旅游市场呈现强劲增长态势。
据文化和旅游部统计，2025年入境旅游人次突破1.5亿大关，同比增长超过17%；入境旅游花费达1300亿美元以上，同比增幅接近40%。
其中，享受单方面免签政策的外国游客超过3000万人次，占比显著提升。
这组数据充分反映了中国作为旅游目的地的吸引力不断增强。
便利化政策体系的完善是推动入境旅游增长的重要因素。
中国已对50个国家实施单方面免签，过境免签覆盖范围达到55个国家，使"说走就走"的中国之旅成为现实。
免签政策的持续拓展大幅降低了入境旅游的准入门槛，吸引更多国际游客选择中国作为旅游目的地。
支付便利化水平的提升有效解决了外国游客的消费痛点。
针对此前国外游客反映的支付不便问题，相关部门采取了一系列措施：在移动支付领域推行"外卡内绑、外包内用"等创新模式，大幅增加POS机布设数量以适应刷卡消费需求，通过发放零钱包和增设货币兑换点满足现金消费习惯。
这些举措取得显著成效，移动支付使用率大幅提升。
来自哈萨克斯坦和马来西亚的游客中，80%以上已采用移动支付方式消费。
去年入境游客移动支付消费额超过800亿元，移动支付已成为外国游客体验中国生活的重要渠道。
离境退税政策的优化进一步激发了外国游客的购物热情。
相关部门在全国布置了众多离境退税点，部分商店推行"即买即退"模式，使退税流程更加便捷高效。
这一政策创新使外国游客的购物成本大幅下降，即使承担超重费用，经过退税计算后仍具有明显的经济优势。
外国游客的购物清单呈现多元化扩展趋势。
从手机、无人机、VR眼镜等高科技电子产品，到文玩、文创潮玩等文化创意商品，再到传统工艺品，中国特色商品日益成为入境游客眼中的"中国好物"。
近期有报道称，7名外国游客在上海离境时购买了40箱中国货，虽然支付了超重费，但通过离境退税政策的优惠，最终仍然实现了经济效益。
这一案例生动反映了外国游客对中国商品的热烈追捧。
文化认同度的提升为消费增长提供了深层动力。
通过"你好！
中国"国家旅游形象的推广，越来越多外国人对中国的认识更加深入全面。
坐高铁、观看无人机表演、体验中医推拿按摩等成为入境游客的热门选择。
穿汉服、喝热水、吃火锅等体验逐渐演变为来华旅游的"标配"。
"成为中国人"这一网络热词的流行，充分体现了外国游客对中国文化和生活方式的向往与认同。
这种文化认同度的提升直接转化为消费需求，推动了入境旅游消费的持续增长。
外国游客"扫货中国"的现象，不仅反映了中国制造的国际认可度提升，更彰显了文化软实力的增强。
在构建新发展格局背景下，持续优化旅游服务供给、创新消费场景，将推动文旅产业从规模扩张向质量效益转型，为讲好中国故事、促进文明互鉴开辟新路径。
未来如何将短期购物热情转化为长期文化认同，值得行业深入思考和实践探索。