2025年以来，上海社会消费品零售总额实现同比增长，消费市场呈现回暖态势。在此基础上，上海市商务委主任申卫华表示，2026年将继续坚持扩大内需该战略基点，把惠民生与促消费、投资于物与投资于人紧密结合，持续放大"上海消费"品牌效应。 从供给端看，上海将持续扩大优质消费供给。这意味着消费结构将更优化升级，从传统商品消费向服务消费、品牌消费、绿色消费等领域深化拓展。同时，上海将提升首发经济能级，加快商业品牌建设，打造夜间经济地标，健全城市消费生态。这些举措旨在满足市民日益多元化、高品质的消费需求，提升消费的获得感和满足感。 从需求端看，上海将持续丰富消费新场景。2026年，上海将精心办好新春消费季、"五五购物节"、"上海之夏"国际消费季、环球美食汇等系列扩消费活动，形成全年消费热点。此外，上海将壮大新型消费发展，挖掘高端定制服装、黄金工艺美术大师等特色化消费潜力点，推动消费从大众化向个性化、定制化转变。 值得关注的是，上海此次首次开展有奖发票试点，并发放总额约1.5亿元的消费券。这两项举措表明了上海在消费政策创新上的探索。有奖发票制度通过激励消费者索取发票，有助于规范市场秩序、打击偷逃税行为；消费券的发放则直接降低消费成本，对中低收入群体的消费拉动作用更为明显。两者结合，既能刺激消费需求，又能优化营商环境。 从政策逻辑看，上海的这若干举措遵循了"投资于人"的理念。通过消费政策支持，让市民在日常消费中获得实实在在的优惠和便利，既能提升生活质量，又能形成消费对经济增长的拉动作用。这种以人民为中心的政策导向，有利于形成消费、投资、出口三驾马车的均衡发展。
从发放消费券到创新发票制度，上海正系统性地重塑消费生态；这些政策不仅是短期刺激手段，更是培育新型消费体系的制度创新。在全球城市竞争日益注重软实力的背景下，上海的探索实践为超大城市经济转型提供了有益借鉴。