大家注意一下，抖音上“换季”这个品类的广告，从2月下旬开始投放量就一直在往上涨。这一数据表明，“换季”这个关键词近30天的搜索指数增加了69.58%。这也是为什么大家现在看“换季收纳”、“换季护肤”这些话题的热度这么高，成了大家都喜欢去的赛道。飞瓜易投给出的数据显示，标题或口播里提到“换季”的视频，近30天的投放量居然达到了34.3w条，预估曝光量更是突破了27.83亿。再看看投放趋势，从2月下旬开始就一直往上涨。工作日的时候商家投放得更集中，日均投放量超过1.1w条。巨量千川在这个领域占据了近96%的份额，这说明它已经成了大家都爱用的工具。 大家还会发现，巨量千川里面的直播引流广告和商品广告非常火。两种类型加起来的话大概有28.8w条左右。从展示形式上看，信息流广告占了72.08%，品牌自营号也占了差不多七成。这也说明现在大家更愿意在自家的自营号上通过信息流的方式把流量引到直播间或者商品页。这么看来，品牌们现在最主要的打法就是利用自己的平台和资源去把流量集中起来。 目前已经有超过6550个品牌参与进来，基本覆盖了所有品类。从投放量来看，美妆、智能家居和个护家清是前三名，占比分别是29.62%、20.34%和16.31%。具体到商品上，面膜、家庭收纳用具、驱虫用品和身体护理都很受欢迎。花香樟脑丸、真空压缩袋、山茶花水乳和安瓶面膜这些产品都因为和换季场景匹配得很好，所以曝光和互动量都很高。