春节临近，如何在守护传统的同时更好满足群众节日消费与文化体验需求，成为各地文旅消费与公共文化服务的重要命题。
26日，2026年“非遗贺新春·寻味中国年”主题推广暨非遗年货购物月在广州启动，来自15个省区市及香港、澳门的130余个非遗代表性项目以展演展销方式集中亮相，通过“非遗+年货”“非遗+美食”“非遗+国潮”串联起可体验、可购买、可传播的节庆消费链条，推动传统年俗与现代生活同频共振。
从现场呈现看，本次活动以“非遗赶潮集”为载体，围绕“寻味中国年”“华衣焕新颜”“国风潮好物”等主题设置展区，将饮食技艺、服饰手作、节庆用品等与节日刚需紧密结合，突出“看得见、尝得到、带得走”的体验特点。
记者在现场看到，港式奶茶摊位前排队人流不断。
香港港式奶茶制作技艺传承人谢忠德介绍，其长期坚持以多种红茶配比并遵循传统工序，力求呈现茶香与奶香平衡、口感细腻的风味。
来自澳门特别行政区的牛油糕制作技艺传承人何金燕表示，葡式糕点凝结着澳门中西交融的饮食文化，传承者有责任把这份“舌尖上的记忆”讲给更多人听。
人气项目的集中亮相，折射出非遗在当下消费市场中的吸引力与可持续转化空间。
究其原因，一方面，随着生活水平提升与消费结构升级，群众对节日消费的需求已从“买年货”延伸到“购体验”“求品质”“重情绪价值”，传统技艺所承载的手作温度、地域风味和文化认同，天然具备差异化竞争优势。
另一方面，近年来非遗保护传承体系不断完善，代表性项目名录建设、传承人培养、展示传播平台拓展等措施持续发力，为“走出馆舍、走进街区、融入生活”提供了制度与资源支撑。
再者，直播电商、短视频传播等新渠道降低了非遗触达门槛，推动“线下体验+线上传播”的联动成为常态，为非遗产品与服务打开更广阔的市场。
活动带来的影响，既体现在文化层面，也体现在经济与社会层面。
文化层面上，非遗以年俗为纽带集中呈现，有助于强化春节文化记忆，增进家庭团圆与社区参与感，提升公众对传统文化的理解与认同。
经济层面上，“购物月+赶潮集”将分散的非遗资源组织成节庆供给，带动年货消费、文旅消费和城市夜间经济，促进地方特色产业与中小微经营主体增收。
社会层面上，跨省区市与港澳的同台展示，既扩大了非遗交流合作的半径，也为粤港澳大湾区文化互动提供了更具烟火气的实践路径。
为进一步把活动成效转化为长期动能，业内普遍认为需在供给质量、渠道协同与公共服务上持续用力：其一，强化“真技艺、真品质”的底线，完善产品标准、溯源与知识产权保护，既保护传承人的创造劳动，也提升消费者信任度；其二，推动“展销”向“体验”深化，鼓励在非遗馆、街区、景区、商圈打造可持续运营的体验空间，让非遗从节庆热点变为日常选择；其三，完善人才与品牌建设，通过培训、工作坊、驻场展示等方式促进青年参与，支持传承人将传统工艺与现代审美、现代生活方式衔接；其四，提升传播效能，发挥视频直播等手段的放大作用，讲清项目的历史脉络、工艺要点与地域文化，让“好看、好吃、好用”的非遗更易被理解、被选择。
据介绍，围绕本次主题推广，中国各地将在春节期间组织“点亮中国灯”“美食合家欢”“非遗馆里过大年”等系列活动，持续打造非遗体验消费新场景，营造热烈、祥和、欢乐的节日氛围。
同时，“非遗贺新春·我的家乡年味浓”视频直播同步启动，进一步拓展非遗传播半径，让更多人在云端感受各地年味、了解传统技艺。
从前瞻看，非遗与节庆消费的深度融合，正从单点活动走向体系化运营。
随着更多地方在产品研发、场景营造、品牌塑造与市场规范上形成可复制的经验，非遗有望在“文化传承—产业发展—公共服务”之间构建更稳固的良性循环。
如何在“热闹”之外守住“本真”，在“流量”之外做强“质量”，将成为下一阶段非遗活态传承与消费转化的关键考题。
非遗文化是中华文明的重要组成部分，其保护与传承关系到文化自信的建立和民族精神的延续。
此次"非遗贺新春·寻味中国年"主题推广活动的启动，不仅为春节增添了文化内涵，更重要的是为非遗文化的活态传承提供了新的实践路径。
通过让非遗文化走进春节、走进消费、走进生活，我们正在探索一条既能保护传统、又能适应时代发展的非遗保护新道路。
这种将文化保护与文化消费相统一、将传统传承与现代创新相结合的做法，必将为非遗文化的生生不息注入新的活力，也必将为中华优秀传统文化的创造性转化和创新性发展作出新的贡献。