湖南省长沙县果园镇搞了个年货集市，算是给咱们探索农文旅体怎么能融合起来，把乡村振兴的路子找得更宽。到了冬天，湘中的年味儿慢慢浓了。在果园镇，一场特别的年货嘉年华让这地方一下子热闹起来。主办方是湖南超级马力马术俱乐部和花果音乐湿地公园，把“赛事、市集、文旅”这三样凑一块，不光让城里人买了年货、体验了年俗，也给大家看了个热闹，瞧瞧现在中国的县域经济咋靠业态创新来搞乡村振兴。 先说体育赛事这块，它是个引擎。活动期间，2026年长沙市青少年“快乐之星”U系列马术比赛首站就在湖南超级马力马术俱乐部开打了。超过200对人马在场上较劲，看着年轻人骑得那么飒，观众们也跟着叫好，把原本安静的乡村一下子给激活了。这场比赛的意义不光是体育本身。这俱乐部本来就是长沙市马术运动协会和市青少年队的训练基地，现在搞成了一个能办专业赛事、管队伍、培训孩子还搞研学的大平台。 这赛事就像块磁铁，把好多家庭和体育爱好者都吸来了果园镇。周边农家乐和民宿的生意跟着火了起来，当地的土鸡蛋、腊肉卖得特别好。这就说明“以赛兴镇、以赛促产”这模式挺管用的。大家都爱来看高水平的体育比赛（这里指的是IP），把人气聚起来了，饭店、旅馆、商店这些相关产业也就跟着火了。 再说数字赋能。跟以前等着客人上门的集市不一样，这次果园镇主动跟上了数字的步子，在网上搞起了直播带货。在专门设的直播区，有20位网红主播把手机架在地里或者摊位旁边，对着超2000万粉丝吆喝长沙县的手工腊味、散养的鸡鸭还有新鲜果蔬。这事儿就是响应国家农业农村部“五个一批”促消费的号召做的。 果园镇把抖音平台的流量、网红的人气和本地企业的资源凑在了一块儿，形成了“国家政策引路、省市资源帮忙、本地特色展示”的联动模式。网上直播看的人有50万之多，突破了地界限制。那些平时不好卖的土货借着网络“云”出山，去了更大的市场卖。这不仅帮农民多卖了钱，还把“果园出品”的名声打出去了，给产业发展添了动力。 接着说文化体验。在花果音乐湿地公园，百十来个标准摊位顺着路摆开了长龙一样的“年货长廊”。这里不光东西多，文化味儿也浓。非遗传承人在现场剪纸、写春联，把老手艺嵌进了消费场景里。特意搭的长桌宴上有热腾腾的饭菜和大家的笑声，一下子勾起了大家心底的老家味道。 从看比赛、买东西，到做手工、吃饭聊天，游客一天的行程都被这些活动塞满了。这样的设计正好符合现在的人想要过年的仪式感和文化体验。它把老集市变成了大家能摸得着、能参与、能沉浸式体验的新文化消费地儿。 最后说说政策效果。这场嘉年华之所以成功，是国家和地方好多政策一块儿使劲的结果。它既是“体育+旅游”、“文化+旅游”的新玩法，也是“五个一批”在县城里的具体落地。活动搭了个好平台，让城里的钱、客人和媒体都往乡村流；乡村就用生态好、文化深、产品好来回报。 这种来回流动不光带来了眼前的钱袋子鼓起来，更关键的是让乡村有了自己长本事的劲头和外面人都想来的吸引力。这样一来，以后人才就能回来了，投资也愿意下来了。从马蹄响的赛场到冒炊烟的集市，从热火朝天的比赛到温情脉脉的民俗活动，果园镇的这次活动不光是卖东西过节，更是个把资源拢起来、给产业赋能、把人气聚起来的综合实践地儿。 它让咱们看到了：在全面搞乡村振兴的大背景下，好好挖本地特色资源，把农业、文化、旅游、体育这些行业揉到一块干，再利用数字工具搞点新花样和新营销法子，就能把乡村的多元价值都激发出来，经济上赚钱了，社会上也有好名声。果园镇的这种做法给别的地方提供了很好的参考。 往后看只要把政策红利不断放出来，继续深挖农文旅体融合这条路子，肯定能给咱们描绘出更美的乡村振兴图画注入更足的“马力”。