1987年，中国福利彩票发行管理中心正式成立，到了今天，它已经累计筹集了超过7000亿元的公益金，给老百姓带来了许多实实在在的好处。今年的新春时节，它推出了一套生肖主题的即开型彩票，名为“丙午马”，打算用这种方式传递新春的祝福。这套彩票不光有传统的中国红、橙、黄、粉，还结合了现代卡通的手法，画了一匹飘逸灵动的骏马，既有趣又有品位。“鸿运当头”面值30元的那张票尤为显眼，它把传统文化和现代娱乐结合得非常好。 最近几年，大家对买彩票的看法变理智了不少。发行机构也在努力琢磨怎么让彩票变得更好玩、更有意义。这次推出的生肖彩票就是个例子，它既延续了我们悠久的生肖文化，又给现代产品增添了一层深意。业内人士说，做这种文化创新得把稳三条线：一是不能光让人想着一夜暴富；二是用符号的时候得讲究分寸；三是不能忘了彩票是为了公益而生的。“丙午马”在这方面做得不错，它把马的奋进、吉祥寓意和春节的喜庆氛围合二为一，玩法也很合规。 眼下我国的彩票市场正处在转型期。新的管理条例出来以后，行业监管更严了，市场也更规范了。在这个时候搞创新光换个形式可不行，还得想想怎么通过产品来实现社会价值。“丙午马”这套票就很好地平衡了文化传播和社会功能它既满足了过年的需求，又传递了积极向上的价值观。 为了让这种文化主题彩票能健康发展下去，得靠大家一起努力。发行方要多做宣传提醒大家这是公益事业；销售网点要按规矩办事不能瞎忽悠；大家自己也要明白买彩票是为了参与公益不是为了发大财。只有形成了这样的良性循环，创新才能真正为行业和社会带来好处。 往后看，挖掘文化内涵还有很大的空间。除了生肖以外，像传统节日、非遗文化、地方特色这些都能拿来用。不过不管怎么改都不能忘了公益的底线和文化的格调一定要健康向上才行。 说到底福利彩票是公益事业的一部分。每一次新产品推出都是传播正能量和弘扬传统的好机会。在保证安全规范的前提下怎么让产品既有娱乐性又有内涵这需要管理者、从业者和社会各界一起去思考和实践。毕竟彩票的价值不在于中了多少奖而在于让更多人通过这种方式成为公益事业的参与者和受益者。