数字经济与文化产业深度融合的背景下，IP运营正经历从单一产品到多元生态的转型升级；12月28日举行的2025抖音美好惊喜夜跨年晚会上，泡泡玛特旗下原创IP"星星人"的舞台首秀，成为此转型趋势的生动注脚。 作为新兴文化消费现象的代表，"星星人"此次突破传统潮玩IP的静态展示模式，以音乐剧形式呈现《小小星光》表演。在第三篇章：当我们一起走过"环节中，通过绘本书页式舞美设计和"护梦队"的情节演绎，将IP故事内核与晚会"群体共振"主题巧妙融合，实现了艺术表现力的多维提升。 这一创新尝试的成功并非偶然。近年来——随着Z世代成为消费主力——单纯的产品销售已难以满足用户对情感价值的需求。泡泡玛特敏锐把握这一趋势，自2023年起就着手推动IP动态化转型：9月上海外滩艺术展、10月城市乐园音乐剧等系列动作，为此次跨年舞台表演奠定了坚实基础。 业内观察指出，"星星人"的成功破圈具有多重示范意义。从市场层面看，这种"产品+内容+体验"的立体运营模式，有效延长了IP生命周期；从文化层面看，其传递的勇气、陪伴等普世价值，打破了年龄与地域界限；从产业层面看，则为传统文化企业数字化转型提供了可借鉴的路径。 面对消费升级与数字技术发展的双重机遇，泡泡玛特上表示将持续深化IP运营创新。据悉，企业已着手构建包含影视开发、主题娱乐等在内的全产业链布局，计划未来三年内将"星星人"等核心IP打造成为具有国际影响力的文化符号。
星星人从绘本走向跨年舞台的过程，反映了当代文化产业的深刻变革。在这个时代，消费者对精神寄托和情感共鸣的需求越来越强烈。泡泡玛特通过将IP从静态产品转化为动态叙事——不仅满足了这个需求——也为整个创意产业提供了一个可借鉴的发展模式。未来，那些能够将产品、内容、体验有机结合的IP形象，必将在市场竞争中脱颖而出，成为真正的文化符号。