苹果首席执行官库克最近给耐克股票注入了新动力，他增持了5万股，价值约295万美元。 他从2005年起就是耐克的董事，目前持有约10.5万股股份。这次增持被市场视为对公司长期价值的肯定，12月24日股价因此上涨了4.66%。 尽管这次高管的买入给市场带来了一些乐观情绪，但2024年10月耐克开始执行的“Win Now”转型计划在短期内对盈利产生了负面影响。 外部环境疲软也是导致业绩不佳的重要原因。今年以来，耐克股价累计下跌近两成，可能会迎来连续第四年的年度下跌。 为了应对这一局面，公司调整了管理层结构，把大中华区等四个区域负责人纳入高级领导层，并给供应链负责人提升为首席运营官。 大中华区今年销售额同比降低了13%，息税前利润降幅达到了35%，成为全球市场中表现最差的区域。公司上半财年净利润同比下降31%，2026财年第二财季净利润同比下滑32%。 为了挽回市场信心，耐克正在加紧推进“Win Now”计划，聚焦核心业务和高效渠道。尽管外部竞争激烈和消费偏好变化给公司带来了不少挑战，但贺雁峰表示转型已在一些优先领域取得进展。 高层增持传递出积极信号，然而行业观察家指出跨国品牌在全球化运营中需要平衡效率与灵活性。耐克能否通过本轮调整重拾增长动能，还得看其执行力度和市场响应速度。 这次行动表明跨国企业在全球运营中面临着共同挑战：如何保持品牌核心价值的同时灵活适应区域市场变化以实现可持续增长。现在库克的增持和公司的战略调整为行业提供了重要参考。