这其实就是一个关于领克07 EM-P和ROBBi的跨界营销样本。这次把EM-P和潮流艺术IP ROBBi搭在一起，给人的感觉绝对不只是在凑个热闹，而是一个真真切切的年轻文化体验。年轻人买车早就不是光看参数那么简单了，他们要的其实是个能让自己看着顺眼、又能拿来炫耀的身份象征。这次合作根本没停留在贴个标签就完事了，直接给汽车品牌和潮玩文化接了上头，把车从一个单纯的工具变成了一个有记忆点的文化符号。这种合作天生就很适合在社交媒体上搞传播。以前那些传统汽车内容都是在讲性能和配置，根本没法让大家主动去转发或者聊天。但现在把这些内容放进年轻人熟悉的潮流圈子里，不管是拍个街拍、晒个图还是录个短视频，大家都能找到话说，自然也就愿意参与进来讨论了。这次破圈的效果太明显了。以前汽车传播只能盯着那些想买车的人看，现在借助ROBBi的人气，品牌能接触到潮玩、艺术和生活方式这些地方。传播不再是品牌自己一个人在那里喊口号了，变成了大家一起动手做内容，声音传得也就更自然了。不少品牌搞年轻化总喜欢把那些流行元素往身上贴，但这次给我们的启发就在这儿：它没有刻意去讨好谁，而是通过大家一起搞创作进入了年轻人的真实文化语境。也让整个行业明白了一个道理：新能源车除了比谁跑得更快、谁更智能之外，其实也能通过这种潮流的表达方式走出来一条不一样的路。