近日，婴童护理品牌戴可思因产品宣传用语不当引发关注。
该品牌在电商平台旗舰店销售的一款儿童唇膏宣传页面中标注"食品级润唇膏"字样，被指违反相关法规。
无锡市新吴区市场监管局已于近日对戴可思主体企业"无锡戴可思生物科技有限公司"进行立案调查。
违规宣传触及法规红线。
2021年，国家药品监督管理局发布《儿童化妆品监督管理规定》，这是我国首部针对儿童化妆品的专项监管规定，已于2022年1月1日起施行。
该规定明确规定，儿童化妆品标签不得标注"食品级""可食用"等词语或食品相关图案。
戴可思在此规定施行一年后仍出现类似违规标注，反映出企业对监管要求的重视程度不足。
企业回应称系内部管理漏洞。
1月22日，戴可思官方发布致歉声明，承认"食品级"的宣传用语系公司推广人员对"经口毒性测试"理解有误且未经公司审核而发出。
企业表示，该推广内容仅在单一平台搜索页面展现，已及时撤回。
戴可思创始人张晓军进一步解释，员工在电商渠道发布推广时失误使用了"食品级"词汇，属于用词不当，但强调此次争议仅涉及广告宣传层面，不涉及产品质量安全问题。
企业披露产品安全考量。
戴可思表示，由于儿童润唇膏存在偶然性经口摄入的可能，公司在严格遵守《化妆品安全技术规范》要求下，额外进行了产品经口毒性测试，以确保产品即使在儿童误食情况下也不影响安全。
企业同时澄清，从未夸大产品改善唇炎的功效宣称。
背景信息显示，戴可思成立于2017年，由创始人张晓军创办。
企业初期专注婴儿面霜品类，后逐步拓宽产品线至驱蚊和婴童护理等领域。
2019年因短视频平台推广视频走红后，销售额实现快速增长，从2019年的2000万元增至2020年的1亿元，2022年销售额突破10亿元。
企业已获得8轮融资，投资方包括拉芳家化、祥峰投资中国基金、金鼎资本等知名机构。
郭晶晶和刘涛作为品牌代言人，为企业品牌建设发挥了重要作用。
此次事件反映出快速成长企业在规范管理方面的薄弱环节。
随着企业规模扩大和销售渠道增多，内部审核机制的完善显得尤为重要。
戴可思表示，将加强对公司广告信息传播和发布内容的严格审核，杜绝类似事件再次发生。
企业已主动与监管部门沟通，配合调查。
儿童用品无小事，宣传合规更不是“文字游戏”。
越是面向儿童群体的产品，越需要在每一个环节坚持更严标准、更清表达。
把安全承诺写在检测与制度里，把信任建立在合规与透明之上，才是行业长远发展的共同底线与方向。