春节临近，文旅市场迎来新的发展机遇。2月7日，中央广播电视总台华语环球节目中心与广东阳江联合启动《2026中国文旅大联欢》新春篇融媒体直播活动，这是国家级媒体平台文旅产业融合传播领域的又一次创新尝试。 当前，中国文旅产业正处于高质量发展阶段。春节既是传统文化的重要载体，也是旅游消费的黄金期。如何将分散的文旅资源有效整合，如何通过媒体传播实现从"线上种草"到"线下消费"的转化，是文旅产业面临的现实课题。中央广播电视总台此次推出的新春篇活动，正是对该课题的积极回应。 中央广播电视总台华语环球节目中心主任麻静在启动仪式上表示，作为总台对外传播的旗舰平台，华语环球节目中心肩负"联结中外、沟通世界"的使命。此次活动落地阳江，旨在通过国家媒体的融合传播优势，让全国文旅资源"火"起来"串"起来，让远方的美好"走"近身边。这充分表明了活动的核心价值：以媒体为纽带，实现文旅资源的有机整合与高效传播。 从具体形式看，《2026中国文旅大联欢》新春篇采取了"线上全景直播+线下文旅嘉年华"的创新模式。在线上端，活动依托中央广播电视总台全媒体矩阵，通过CCTV-4、央视频、央视新闻等平台同步直播，实现"大屏+小屏""国内+国际"的全域覆盖，让全球观众能够"云游"中国新春文旅盛宴。在线下端，活动在阳江国际会展中心开设"广东丰物大集""全国文旅展示区""阳江非遗雅集""海鲜美食大集"等主题市集，打造"可看、可听、可品、可购、可玩"的沉浸式文旅体验。这种线上线下融合的模式既扩大了传播覆盖面，又增强了文旅体验的真实感和参与度。 此次活动特别突出了农文旅融合发展的主题。启动仪式现场展示的三个典型案例生动说明了文旅赋能乡村振兴的实践成果：广州从化米埗村的闲置老屋变身特色民宿，江门开平塘口旧墟的"空心"社区吸引百名青年创业，阳江海陵岛星辰屿海悬崖餐厅让海岛从"半年忙半年闲"转型为全时体验目的地。这些案例充分说明，文旅融合不仅能激活乡村资源，还能为乡村发展注入新的活力。这与广东"百千万工程"的总体目标形成了有机呼应，体现了文旅产业在推进乡村振兴中的重要作用。 从传播效能看，此次活动的规模和影响力不容小觑。活动串联全国9省份29座城市的文旅资源，于2月7日至8日开展"两天四主题"全景直播。这种大规模、多维度的传播方式有助于形成全国文旅资源的整体展示效应，提升中国文旅产业的国际知名度和吸引力。同时，通过中央广播电视总台这一国家级媒体平台的传播，活动具有了更强的权威性和公信力，有利于引导社会各界对文旅产业发展的关注和支持。 从产业发展的角度看，此次活动具有重要的示范意义。它表明，在新时代背景下，文旅产业的发展需要媒体、政府、企业等多上的协同配合，需要线上线下、国内国外的有机融合。通过这种融合，既能提升文旅产品的市场竞争力，也能为消费者提供更加丰富、便捷的选择。这对推动全国文旅产业的高质量发展具有重要的借鉴价值。 随着《2026中国文旅大联欢》系列活动的持续推进，国家级媒体平台在文旅产业融合传播中的作用将深入凸显。通过持续创新传播形式、拓展传播渠道、深化文旅融合，中国文旅产业有望实现从"视听盛宴"到"身心体验"、从"线上种草"到"线下消费"的深度转化，为全国文旅发展注入可持续的强劲动能。
文旅的热度最终要落在人民群众"愿意来、留得住、还想再来"的体验上。把一场新春活动办出声量，更要把资源盘活、产业做强、服务做优的工作做在平时。以内容联结世界、以体验带动消费、以融合助力振兴，才能让"看见中国"的窗口更宽，让"走进中国"的脚步更稳，为文旅高质量发展积累持久动能。