在2026年春节来临之前，各大科技巨头就把围绕AI超级入口的营销竞赛给打响了，腾讯、百度、阿里这些企业都在全力推自己的AI应用，想借春节社交的机会，把用户的注意力给抢过来。可没想到，腾讯的“元宝”、百度的“文心”还有阿里的“千问”，这一连串的红包链接全都被微信给无差别地封杀了。就连原本以为能绕过限制的口令红包，现在也复制不了了。这场“红包大战”看起来挺热闹，可为什么过不了微信这道关呢？ 就在2月6日，轮到阿里的“千问”App上场了。这个活动给每位用户发了一张价值25元的免单卡，用来点奶茶或者订外卖的时候，只需要付0.01元就能行。这活动一出来就火了，比2025年7月的外卖大战里那种“0元购”还猛。奶茶店和咖啡店都被订单给淹没了，有些店不得不关门歇业，送外卖的时间也变长了。有个用户下单之后等了三个半小时才收货；还有人反映，因为配送超时平台赔了1元红包，结果自己免费喝奶茶还赚了0.99元。千问官方微博在2月6日晚上发了个战报说：活动上线9个小时，用户下单的量超过了1000万单。千问App也因此冲到了苹果应用商店免费榜的第一名。 不过人一多服务器压力也大。2月6日上午10点开始，很多用户就发现千问App的活动页面加载不出来，下单的时候跳不转去别的页面。系统提示说“活动太火爆，请稍后再试”，黑猫投诉平台半天就收到了一百多条投诉；还有人说定了闹钟去抢福利，结果被卡退了三次。千问那边回复说：“免单送奶茶活动太火爆了！我们正在紧急加资源，全力保障顺畅，请大家稍微等等。” 更倒霉的是微信平台还盯上了分享链接。因为怀疑有诱导分享的行为，微信把千问的活动分享链接给禁了。用户不能直接点链接进活动了，只能用口令跳转。这就把服务器的压力推得更高了。不过好在问答功能还能用。其实这种情况千问不是第一个碰到的，元宝在2月4日的时候就因为链接里有诱导分享的内容被封了；同一天晚上百度的文心助手也因为同样的原因被禁了访问。现在百度用户还得用浏览器去参加活动。 微信公关总监@微信粥姨之前就说过微信之所以封元宝的红包链接是因为要把“用户体验放在第一位”。其实微信这一招挺狠的，是为了给后面的大厂定下规矩。今年春节大家都在用红包、互动裂变来搞营销。如果没有明确的规则限制，很容易变成一场互相骚扰的比赛。现在大型AI产品在商业化上也遇到了不少麻烦。 大家都想通过发红包、免单这种福利来抢流量入口。但因为平台规则和自身生态的问题很难留住用户和扩展场景。所以大家还是很依赖微信的推广渠道。像微信这样拥有十几亿用户的超级平台它的核心竞争力不是流量有多少而是用户之间的信任和简洁流畅的体验。 社交生态的关键就是连接而信任是连接的基础一旦信任没了整个生态就可能崩塌。 这次微信先拿元宝开刀其实就是在警告其他厂商一旦发现有违规行为就会严厉处理这是为了避免无序竞争损害用户体验。 现在的互联网公司都在准备春节营销活动但效果怎么样还是个未知数之前就有不少人吐槽元宝红包刷屏得太厉害体验也差。 所以怎么在不被限制的情况下实现生态协同平衡好用户体验和商业推广这是各大AI应用还得继续想办法的问题。