欧洲消费者近期在传统商超与新兴电商平台之间多了一个选择。以电子产品跨境贸易见长的Joybuy，自今年第二季度起将业务延伸至洗发水、调味品等日常快消品。不过，本报组织的比价调查显示，在荷兰市场选取的20款标准商品中，该平台合计价格为94.12欧元，高于当地Colruyt超市的71.33欧元和Albert Heijn连锁的70.68欧元，分别贵出32%和33%。
电商平台跨品类进入欧洲民生消费领域——速度固然重要——但能否赢得长期信任，关键在于价格稳定可预期、供应链可靠扎实，以及运营透明合规；对消费者来说，在渠道多元的环境中，更理性的做法是按需比价、按场景下单；对平台来说，只有把“本地化”真正落到采购、合规、履约与成本结构上，才能把一时关注转化为持续竞争力。