你还记得陈凯歌为了拍《荆轲刺秦王》，给秦王宫砸了1.2亿嘛。1996年他那时候真猛，为了拍这个电影，直接把五座山头给炸平了，上亿资金砸进去，硬是盖出了一个占地八百亩的宫殿。结果电影一上映票房惨淡，勉强过千万，这投资算打了水漂。大家当时都觉得他是个导演偏执艺术追求导致的商业惨案，觉得这宫殿就是个贵贵的废墟。谁能想到，这宫殿后来没被拆，反倒留在浙江横店那块地方了。别的剧组一看这儿条件好，像《英雄》、《无极》这些大片都爱来这儿取景。横店集团的创始人徐文荣当时挺果断的，直接决定给来拍的剧组免收场租费。这招看着大方，其实挺精明。这免费的门票费就是块磁铁，一下子把中国影视圈的创作力量都给吸过来了。剧组虽然不用花钱租场地，但器材租赁、服装道具、群演吃喝这些开销，全都在横店花掉了。原本是给一部电影建的宫殿，现在变成了庞大影视产业链的发动机。当年陈凯歌图纸上孤零零的秦王宫，现在成了横店影视城13个大型实景景区之一了。每年这儿都能接待300个剧组，游客更是多得数不清。光秦王宫这一个景点的门票收入就能上亿了。围绕影视拍衍生出来的餐饮、民宿、文创这些服务也火了起来。陈凯歌搞《荆轲刺秦王》是为了艺术真的，连《赵氏孤儿》、《妖猫传》他都花了大价钱搞实景拍摄。虽然画面做得美轮美奂，但票房有时候并不好看。观众到底是冲故事去还是冲古城去？这就值得琢磨了。反观横店成功就靠这“拍摄+旅游”的模式。它不靠单个电影的成败活着。1999年《荆轲刺秦王》票房不行，可在横店看来这1个亿的投资不是成本而是撬动产业的杠杆。那个叫周星驰的家伙《大话西游》票房赔得厉害后来也换了个方向拍《食神》。所以一时的失败不一定是终点。关键在于怎么看待那点沉没成本。徐文荣就挺牛的直接把宫殿保留下来做成旅游景点。现在秦王宫里走的不仅是拍戏的群演还有游客拍照片的人。艺术和商业有时候真的分不开的。你说《荆轲刺秦王》值不值？要是光看1999年的票房那肯定失败了可如果把它当成横店产业的地基那价值可就大了去了。艺术家的执着和企业家的眼光结合在一起时间长了就成了谁也没想到的结果啊。时间有时候就是最有耐心的导演也是最精明的投资人呢！