在国新办6日举行的政策例行吹风会上，国家体育总局体育经济司负责人披露，2025—2026冰雪季全国滑雪场接待游客总量突破1.18亿人次，其中入境游客达125.5万人次，同比激增89.2%。
滑雪场及周边消费总额达691.5亿元，交易笔数8.9亿笔，同比增长6%。
这一数据印证了我国冰雪经济的强劲韧性和持续增长潜力。
冰雪运动热潮的背后，是政策推动与市场需求的共同作用。
近年来，随着北京冬奥会成功举办，冰雪运动从专业领域向大众休闲方式转变。
吉林、内蒙古、新疆等地推出“雪假”制度，吉林更将免费冰雪活动纳入义务教育阶段学生课外实践，有效降低了参与门槛。
交通配套的完善同样功不可没，全国主要城市至新疆阿勒泰等冰雪旅游目的地的直飞航线加密，铁路和民航的雪具托运服务进一步提升了出行便利性。
消费结构的升级成为显著特征。
监测显示，滑雪游客从单一运动体验转向“运动+住宿+餐饮”的综合消费模式，带动周边产业链发展。
以阿勒泰为例，凭机票免费滑雪的优惠政策刺激了过夜游客增长30%，当地酒店冬季平均入住率提升至75%。
国家体育总局自2024年起实施的“双试点”政策成效显著。
在30个城市开展的体育消费试点中，1947场重点赛事直接带动消费431.28亿元，场均效益达2215.1万元。
河北崇礼、四川峨眉山等监测点数据显示，赛事期间周边商户营收环比增长40%以上。
2026年，试点范围将扩大至更多二三线城市，重点优化消费服务供给。
前瞻分析表明，冰雪经济正从季节性产业向全年业态延伸。
夏季室内滑雪场建设、冰雪装备研发等新增长点已初见端倪。
专家预测，随着“三亿人上冰雪”目标的持续推进，2026—2027冰雪季产业规模有望突破800亿元。
冰雪热既是群众体育蓬勃发展的直观呈现，也是消费升级与产业迭代的一个缩影。
把短期“热度”转化为长期“动能”，关键在于以更高质量的公共服务、更便捷的出行体系和更规范的市场秩序，持续降低参与门槛、提升消费体验、拓展产业链条。
随着政策协同深化与供给体系完善，冰雪经济有望在稳增长、促就业、强文旅等方面发挥更持久、更广泛的带动作用。