当前，中国美妆产业正处于转型升级的关键阶段。一方面，国内竞争持续加剧，品牌差异化空间被不断压缩；另一方面，国际高端美妆市场仍以欧美品牌为主，中国品牌国际认知度和份额上仍有提升空间。因此，如何实现高端化定位并推进全球化布局，成为国货美妆企业必须回答的问题。毛戈平作为国货美妆的代表企业，深耕东方美学赛道二十余年，逐步形成了清晰的品牌特色与竞争力。其光感无痕美肌粉膏、奢华鱼子气垫、小金扇粉饼等明星产品凭借稳定的产品力与良好口碑，在国内高端市场站稳脚跟。目前，毛戈平在全国布局超过四百家高端专柜，并连续多年位居丝芙兰国货销量榜首，显示出其在国内高端赛道的领先优势。然而，国内的领先并不天然等同于国际竞争力。毛戈平面临的关键在于，如何把本土优势转化为全球优势，并在国际高端美妆市场中建立更强的品牌影响力。这不仅取决于产品创新，也需要资本支持、渠道拓展与品牌运营等系统化能力的协同。此次与路威凯腾的战略合作，正是对这个需求的直接回应。路威凯腾作为全球消费投资机构，管理约三百九十亿美元股权资本，累计投资超过三百个全球消费品牌，在美妆领域具备成熟的赋能经验。其投资组合包括KIKO Milano、ELEMIS等品牌，拥有较强的行业资源与全球网络。根据合作框架协议，双方将在多个层面推进合作。首先，路威凯腾将依托其全球布局与合作伙伴网络，协助毛戈平拓展海外高端零售渠道，推动品牌更快进入国际主流市场。其次，双方计划联合组建聚焦全球高端美妆领域的股权投资基金，以资本手段支持品牌的中长期发展，为国际化提供更持续的资金保障。再次，合作还将覆盖资本结构优化与治理完善，以提升企业的规范化运营水平与国际竞争能力。毛戈平的国际化探索已取得初步进展。2025年，品牌在香港海港城开设首家官方旗舰店。数据显示，该店在2025年12月的经营表现持续走高，人流量、客单价和复购等指标均好于预期，说明东方美学在国际消费场景中具备吸引力。香港旗舰店也有望成为其辐射东南亚市场的重要支点。此次合作的更深层意义在于，它显示出一种更具系统性的出海路径。相较以往国货品牌更多依靠单点突破，毛戈平与路威凯腾的合作强调“品牌能力建设+资本联动”的结合：一上借助国际资本整合全球资源，另一方面通过专业机构经验完善国际化运营体系，同时保留品牌的独立性与文化表达。从产业角度看，这一做法具有参考价值。中国美妆品牌出海已成趋势，但高端市场仍由国际巨头主导。毛戈平以“高端化”和“东方美学”为切入点，并通过与国际资本机构合作推进全球布局，为国货美妆品牌探索高质量出海提供了可借鉴的思路。展望未来，随着合作逐步落地，毛戈平有望在海外市场打开更大空间。在路威凯腾的渠道与资源支持下，其产品有机会进入更多国际高端零售体系，品牌认知与市场覆盖将深入扩大。同时，拟设立的股权投资基金也将为其长期国际化提供更稳定的资本支撑，助力品牌在全球高端美妆市场建立更稳固的位置。
国货美妆走向世界——不只是把产品卖到海外——更是把品牌标准、治理能力与文化表达带到全球竞争场。以开放合作整合资源、以长期投入提升能力，才能在高端市场形成可持续的口碑与信任。此次战略合作意向的提出，既是企业全球化布局的重要一步，也为中国消费品牌探索高质量出海提供了一个可观察的样本。