春节假期是观察城市文旅发展的重要窗口。今年春节期间，南京文旅市场延续强劲增长态势，在全国主要旅游城市中排名靠前。 从接待规模看——春节假期前五天——全市景区景点、文博场馆、乡村旅游等监测点共接待游客991.7万人次，同比增长15.6%。单日接待量持续攀升，2月19日当天接待游客294.8万人次，环比增长19.7%。其中景区景点接待157.3万人次，文博场馆接待19.2万人次，乡村旅游接待19.4万人次，各类旅游业态均衡发展。 外地游客成为春节旅游的主要客源，占比高达71.5%。省外客源地排名前十的地区分别为浙江、山东、上海、安徽、河南、广东、河北、北京、辽宁、湖北。夫子庙-秦淮风光带、钟山风景区、玄武湖景区、红山森林动物园、牛首山文化旅游区等热门景区游客接待量位居前列。其中红山森林动物园停车场90%以上车辆为外地牌照，充分表明了其全国知名度。 游客大量涌入直接拉动了住宿和消费市场增长。大年初二，全市星级饭店和品牌酒店平均出租率达94.7%，其中50家酒店实现满房。23家等级旅游民宿平均入住率为66.4%，27家乡村民宿实现满房。 文旅消费增速更是超出预期。银联商务数据显示，大年初二南京文旅消费金额为8.4亿元，同比增长31.8%。其中异地文旅消费额为5.8亿元，同比增长33.9%，增速高于整体消费增速，充分反映了外地游客的消费意愿。 南京文旅市场的火爆背后，既源于深厚的历史文化底蕴和丰富的旅游资源，也得益于市民主动让出出游空间，为外地游客营造了良好的旅游环境。同时，各类文旅活动的创新策划和营销推广，增强了南京的知名度和吸引力。
南京春节旅游的成绩单既是传统文化现代转化的成功实践，也反映了消费升级背景下文旅产业的深层变革。如何将流量转化为留量，从观光旅游迈向深度体验，这座千年古都正在探索。未来，通过精细化运营与可持续发展的双轮驱动，南京有望打造更具示范意义的文旅高质量发展样本。