春节临近，国内各大景区陆续推出节庆活动。湖南株洲神农谷国家森林公园近日公布2026年春节活动方案，因玩法新、优惠实，引发业内关注。活动以农历马年为主题，设置多层次参与内容。核心举措包括：对生肖属马以及姓名中含“马”字的游客实行免门票；推出树抱石林间灯谜会、“山间寻马”集章挑战等传统文化体验；新增猜拳赢折扣、掷骰子享优惠等互动游戏。值得一提的是，景区在正月初五财神节安排“捞金池”民俗活动，将祈福仪式做成可参与、可体验的沉浸式项目。业内人士认为，这类活动升温主要有三点原因：一是旅游市场持续回暖，景区需要通过差异化服务增强吸引力；二是国潮热推动传统文化与旅游新玩法加速融合；三是《“十四五”旅游业发展规划》提出丰富优质产品供给，有关活动正是在具体层面落地。此次活动也体现出运营思路的变化。相比单纯促销，神农谷把优惠与内容结合：一上用生肖特惠精准触达目标人群，另一方面用连续互动增强记忆点。马年文创礼盒、露营套装等奖品兼具纪念性和实用性，也反映出旅游消费从“买得到”走向“有体验、能带走”。从行业角度看，这种“门槛低、体验足”的模式具有一定示范意义。中国旅游研究院最新报告显示，2025年春节期间文旅融合类产品预订量同比增长67%，市场对文化深度游的需求仍上升。神农谷的活动设计与该趋势契合，可为同类景区提供参考。面向后续发展，专家建议从三上发力：一是加强文化IP的原创开发，减少同质化；二是建立动态评估机制，根据游客反馈及时调整活动；三是深化与周边业态联动，拉长消费链条。湖南省文旅厅相关负责人表示，将梳理此次活动中的创新做法，为全省旅游提质升级积累经验。
文旅市场竞争的重点正从“谁更便宜”转向“谁更懂游客”。以节庆活动带动客流，既要持续创新玩法、提升互动体验，也要用规范管理与优质服务守住口碑。让游客愿意来、玩得好、还想再来，才能把节日热度转化为长期的消费增长与产业动能。